Short breaks and micro vacations: scale development and validation of micro vacation motivation

Purpose

In view of the rapid growth of micro vacation trend in post-pandemic era, this study aims to identify the underlying motivational factors for micro vacation by developing and validating a measurement scale, while explore the influence of micro vacation motivation on travel intention.

Design/methodology/approach

This research adopts mixed methods. Nine dimensions with 38 items are initially yielded through extensive literature review and in-depth interview (n = 22). Expert panel review filters the scale into eight dimensions with 35 items. Principal component analysis (n = 376) purifies the measures into a 35-item and seven-dimension scale, further confirmed by confirmatory factor analysis (n = 616). Nomological validity test (n = 694) proved the positive effect of micro vacation motivation on travel intention.

Findings

The results present a measurement scale of micro vacation motivation and reveals its seven dimensions: self-presentation, spiritual satisfaction, bonding, convenience, sense of rituals, place attachment and perceived risk. All the motivational factors positively influence travel intention for a micro vacation.

Practical implications

Through profound comprehension of micro vacationers’ travel motivation, destination marketers and tourism providers can better design their products based on vacationers’ needs while stimulate potential market’s visiting intention by diverse marketing activities.

Originality/value

This study enriches the literature of micro vacation tourism and deepens the knowledge of travel motivation, filling the research gap of tourists’ motivation in micro vacation market.

研究目的

鉴于疫情后时代微度假趋势的快速增长, 本研究旨在通过开发和验证测量量表来探索微度假的潜在动机因素, 同时探讨微度假动机对旅游意向的影响。

研究方法

本研究采用混合方法。通过广泛的文献回顾和深度访谈（n = 22）, 初步得出九个维度 38 个题项。专家小组评审将量表筛选为八个维度, 共 35 个题项。主成分分析（n = 376）将其提纯为 35 个题项、七个维度的量表, 并通过确认性因子分析（n = 616）进一步确认。法则效度测试（n = 694）证明了微观度假动机对旅游意向的积极影响。

研究结果

研究结果提出了微度假动机的测量量表, 并揭示了其七个维度：自我展示、精神满足、联系、便利、仪式感、地方依恋和感知风险。所有动机因素都会对微型度假的旅行意向产生积极影响。

独创性

本研究丰富了微度假旅游的文献, 加深了对旅游动机的认识, 填补了微度假市场中游客旅游动机的研究空白。

实践意义

通过对微型度假者旅游动机的深刻理解, 旅游目的地营销者和旅游服务提供者可以更好地根据度假者的需求设计产品, 同时通过多样化的营销活动激发潜在市场的旅游意向。

Objetivo

Frente al rápido crecimiento de la tendencia a las microvacaciones en la era post pandemia, esta investigación pretende identificar los factores motivacionales subyacentes de las microvacaciones mediante el desarrollo y la validación de una escala de medición, así como analizar la influencia de la motivación de las microvacaciones en la intención de viajar.

Metodología

Esta investigación adopta un método mixto. En primer lugar, se obtienen nueve dimensiones con 38 ítems a través de una amplia revisión bibliográfica y una entrevista en profundidad (n = 22). Un panel de expertos filtró la escala en ocho dimensiones con 35 ítems. El análisis de componentes principales (n = 376) depuró las medidas en una escala de 35 ítems y siete dimensiones, confirmada además por el análisis factorial confirmatorio (n = 616). La prueba de validez nomológica (n = 694) demostró el efecto positivo de la motivación microvacacional en la intención de viajar.

Conclusiones

Los resultados presentan una escala de medición de la motivación para las microvacaciones y muestran sus siete dimensiones: autopresentación, satisfacción espiritual, vinculación, conveniencia, sentido de los rituales, apego al lugar y riesgo percibido. Todos los factores motivacionales influyen positivamente en la intención de viajar en microvacaciones.

Originalidad

Este estudio enriquece la literatura del turismo de microvacaciones y profundiza en el conocimiento de la motivación para viajar, llenando la laguna existente en la investigación de la motivación de los turistas en el mercado de las microvacaciones.

Implicaciones prácticas

Mediante una comprensión profunda de la motivación de viaje de los microvacacionistas, los comercializadores de destinos y los proveedores turísticos pueden diseñar mejor sus productos basándose en las necesidades de los turistas, así como estimular la intención de visita del mercado potencial mediante diversas actividades de marketing.