社交网络、政治和参与2.0:西班牙代表在Facebook上的沟通

José Miguel Túñez López, José Sixto García
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摘要

在一个技术和社会学先进的社会中,不使用新的网络通信支持和技术的组织注定会失败。在这个虚拟领域中,社交网络成为实施政治营销2.0的合适资源和渠道,创造了一个与用户互动的场景。从这个角度出发,我们在西班牙受众最多的社交网络Facebook上跟踪了350名西班牙国会议员,以确定出席情况及其类型、更新频率、内容、使用的资源和传播的信息类型。我们还研究了传播者的互动,我们将其定义为参与2.0:在个人环境(如社交网络)中的政治沟通需要从参与态度转变为参与行动;在这种情况下,我们的目标是在社交网络中建立一种新的互动方式。
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Redes sociales, política y Compromiso 2.0: La comunicación de los diputados españoles en Facebook
En una sociedad avanzada tecnológica y sociológicamente las organizaciones que no utilicen los nuevos soportes y técnicas de la comunicación cibernética están previsiblemente abocadas al fracaso. En esta esfera virtual las redes sociales se erigen como un recurso y canal adecuado para la implementación del marketing político 2.0, creando un escenario donde es posible la interacción con los usuarios. Desde esta perspectiva, hemos realizado un seguimiento de los 350 diputados del Congreso de España en Facebook, la red social de mayor audiencia del país, con el objetivo de constatar las presencias y su tipología, frecuencias de actualización, contenidos, recursos utilizados y tipo de información difundida. También se estudia la  interactividad del emisor en lo que conceptuamos como Compromiso 2.0: la comunicación política en entornos personales como las redes sociales exige pasar de la actitud participativa a la acción de participar; es decir, comprometerse con la interacción 2.0 como conducta en la red.
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