Reconstruindo uma imagem: um estudo semiótico comparativo das identidades visuais do PT nas eleições municipais de 2012 e 2016 em São Paulo, Belo Horizonte e Poços de Caldas

O presente artigo apresenta os resultados de pesquisa que objetivou realizar uma analise semiotica comparativa na identidade visual dos candidatos do Partido dos Trabalhadores (PT) a prefeitura de tres cidades brasileiras: Sao Paulo (SP), Belo Horizonte (MG) e Pocos de Caldas (MG), respectivamente Fernando Haddad (2012 e 2016); Patrus Ananias (2012) e Reginaldo Lopes (2016); Eloisio Lourenco (2012 e 2016). Partindo da hipotese de que o cenario conturbado da politica brasileira e, principalmente, os escândalos envolvendo o PT motivaram uma tentativa de desvinculacao dos candidatos ao respectivo partido nas eleicoes de 2016, como base na semiotica de Peirce e em estudos sobre sintaxe visual, procurou-se demonstrar como se construiram as estrategias semiotico-comunicacionais em cada campanha politica no sentido de desvincular a imagem do candidato a do Partido dos Trabalhadores. Com base nas analises, foram identificadas as estrategias semiotico-comunicacionais em cada caso. Na analise comparativa entre as campanhas de Fernando Haddad em 2012 em relacao a 2016, identificou-se a estrategia denominada de “humanizacao”; na campanha de Patrus Ananias em relacao a de Reginaldo Lopes, identificou-se a estrategia denominada de “alegria visual”, finalmente, no que se refere a campanha de Eloisio Lourenco, identificou-se a estrategia denominada de “metafora do alvorecer”. Cada uma delas tratou de desvincular a candidatura do candidato ao Partido dos Trabalhadores.