Jenseits des guten Geschmacks?

Der Beitrag fokussiert alltagsweltliche Moralisierungspraktiken im ethisch-moralisch begrundeten Veganismus. Mittels der interpretativen Analyse ausgewahlter Interviewsequenzen mit Veganer*innen aus Deutschland wird rekonstruiert, inwiefern vegane Uberzeugungsarbeit eine gesellschaftskritische Perspektive auf die Normalisierung des Tierkonsums eroffnet. Aspekte der Nachhaltigkeit, Verantwortungsethik und Fursorge werden von den Interviewpartner*innen angefuhrt, um die Notwendigkeit individueller und gesellschaftlicher Transformationsprozesse zu plausibilisieren. Gleichzeitig existieren andere (mitunter unbewusst wirkende) Beweggrunde, die Mitmenschen an eigene vegane Sichtund Lebensweisen anzugleichen. Handlungsmacht in der Gestaltung (intimer) sozialer Beziehungen steht dabei kontrastiv zur empfundenen Machtlosigkeit im Kontext (anonymer) gesellschaftlicher Strukturen und Prozesse des Tierkonsums. Eine Veganisierung des Umfeldes fuhrt nicht selten zu Spannungen im Alltag. Die vegan lebenden Interviewpartner*innen versuchen diesen zu begegnen und greifen dabei praventiv auf erfolgversprechende Strategien veganer Uberzeugungsarbeit zuruck.