Identificações afetivas: telenovelas e as interpretações das audiências

Este artigo retoma de modo resumido uma reflexao sobre a forma de interacao das audiencias com as telenovelas, buscando entender tanto o poder da midia — especialmente na esfera do consumo — como a forma complexa de negociacao de sentidos que se da na esfera da recepcao. A partir da pesquisa etnografica, que teve como recorte empirico inicial a novela “O Rei do Gado” (exibida pela Rede Globo entre 1996-97), se fez um estudo com pessoas de camadas medias e populares numa cidade media do estado de Minas Gerais (Brasil). Examino questoes de genero e a promocao do consumo considerando um processo de “identificacao afetiva” que se da nessa convivencia cotidiana com as narrativas.