卡塔尔世界杯:autogol或赞助商的成功。分析YouTube上发布的视频和观众的反应

IF 3 Q1 COMMUNICATION Revista Latina de Comunicacion Social Pub Date : 2023-05-22 DOI:10.4185/rlcs-2023-2006
Jesús Pérez-Seoane, J. Corbacho-Valencia, Javier Abuín-Penas
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摘要

导言:风口浪尖包围了卡塔尔的世界杯足球销品牌赞助了由其形象与采购断断,伪造事件不小涉嫌侵犯人权,并举行了一个国家不尊重妇女权利的法律冲突与你价值观的一个全球体育盛会。方法:从描述性的角度,我们试图通过分析合作品牌在YouTube上发布的视频内容和观众的反应,了解赞助FIFA世界杯对其声誉的影响。结果:视听节目是今年观看人数最多的节目之一,并没有引起观众的显著反应。它的反响往往是正面的,但没有注意到大量的批评,因为它将自己的形象与竞争联系在一起。讨论:这一点给我们带来了挑战,履行我们的社会观念,认为赞助世界杯检查已无利可图的(或者,至少已经有任何副作用),为品牌形象有关的事件的形象,但它也确实到赞助的影响取决于根深蒂固的文化品牌。结论:锦标赛的相关性比可能对品牌造成的不利影响更显著,品牌几乎没有受到赞助赛事的负面影响。
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Mundial de Catar: autogol o éxito para los patrocinadores. Análisis de los videos publicados en YouTube y la respuesta de la audiencia
Introducción: Las polémicas que han rodeado al Mundial de fútbol de Catar han llevado a reprobar a las marcas patrocinadoras por vincular su imagen con un evento adjudicado de manera irregular, fraguado bajo sospechas de vulneración de los derechos humanos y celebrado en un país que no respeta los derechos de la mujer y cuyas leyes colisionan con los valores que se le presuponen a un evento deportivo global. Metodología: Desde una óptica descriptiva, se busca conocer el impacto reputacional que ha supuesto el patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA para las marcas colaboradoras a través de un análisis de contenido de sus vídeos publicados en YouTube y la respuesta de sus audiencias. Resultados: Audiovisuales que se sitúan entre los más vistos del año y que no han provocado reacciones destacables entre las audiencias. Su acogida tiende a ser positiva sin que se advierta un número significativo de críticas por vincular su imagen a la de la competición. Discusión: Esta circunstancia nos lleva a cuestionar la idea, asumida en nuestra sociedad, de que el patrocinio del Mundial de Catar no ha sido rentable (o, al menos, ha tenido efectos negativos) para la imagen de las marcas que han asociado su imagen al evento, aunque es cierto que el impacto del patrocinio oscila en función del arraigo cultural para la marca. Conclusiones: La relevancia del campeonato es más destacable que los posibles efectos perjudiciales para las marcas, que apenas han sufrido consecuencias negativas por patrocinar el evento.
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