PUBLICIDADE QUE CONSOME A INFÂNCIA: O DESPERDÍCIO DE VALORES DURADOUROS POR PRAZERES INSTANTÂNEOS

RESUMO  O objetivo deste trabalho foi investigar o consumo infantil como decorrencia da publicidade televisiva bem como suas implicacoes sociais e culturais que acarretam no desenvolvimento do consumidor infantil compulsivo. Optou-se por trabalhar com a pesquisa qualitativa, por meio de estudo exploratorio, questionario semiestruturado e entrevista em profundidade. O processo de coleta de dados realizou-se com a distribuicao de questionario as maes ou responsaveis com filhos de cinco a seis anos, de ambos os sexos, em duas escolas (uma publica e outra privada) em Araraquara/SP. Em seguida, foram entrevistadas as criancas. E na terceira etapa buscou-se a opiniao de um profissional da area da educacao. Os resultados demonstraram que a midia televisiva e a publicidade, alem de ditarem as regras de quais itens devem ser consumidos tem contribuido para criar a infância do consumo, reconfigurando comportamentos, modo de vida e de subjetividade na sociedade contemporânea.