Fashion consciousness: important role to plus-size women well-being

Objetivo: identificar como mulheres plus size podem encontrar bem-estar por intermédio da consciência de moda.Metodologia: realizamos dezesseis entrevistas semiestruturadas, com foto-elicitação para análise de conteúdo.  As entrevistadas eram mulheres obesas ou com sobrepeso, conforme critérios do Índice de Massa Corporal, e foram selecionadas por amostragem bola de neve.Relevância: a consciência de moda, por desempenhar um papel vital no consumo de moda, pode ajudar as mulheres plus size a encontrarem bem-estar. Também pode promover a inclusão social e o bem-estar positivo para essas mulheres, mesmo dentro de um contexto de violência simbólica.Resultados: há dois grupos que seguem a lógica do comércio e a lógica das artes: Fatshionistas e mulheres com diploma em Moda. O varejo virtual, juntamente com a consciência de moda, proporciona bem-estar positivo. Lojas especializadas para  mulheres plus size não correspondem ao seu desejo de autoexpressão, e essa segregação causa bem-estar negativo. Apesar do movimento Body Positive, entrevistadas ainda associaram beleza a corpo magro.Contribuição teórica: agregamos diploma em Moda e consciência de moda aos três gatilhos apresentados por Scaraboto Fischer (2013).  Embora mulheres plus size sejam invisíveis para muitas marcas de moda, consciência de moda aumenta sua autonomia que promove bem-estar positivo e negativo, por meio do consumo de moda.Contribuição gerencial: o desenvolvimento do produto deve considerar a antropometria das mulheres plus size. A estratégia de varejo deve introduzir o plus size nas lojas físicas dentro do mercado tradicional, para diminuir a ilegitimidade desses consumidores e a violência simbólica.