Da TV à segunda tela: Análise comparativa das estratégias empregadas pelos candidatos a prefeito de Curitiba no horário eleitoral e nos websites em 2012

Abstract

O artigo tem como objetivo verificar se existem proximidades ou diferencas no conteudo disponibilizado em dois espacos distintos de campanha eleitoral: nos websites de candidatos e no Horario Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Para o desenvolvimento da pesquisa, optou-se por fazer um estudo de caso sobre as eleicoes municipais de Curitiba, em 2012. A metodologia empregada e a analise quantitativa de conteudo e parte-se da hipotese de que os conteudos disponibilizados nos dois espacos sao distintos, o que da a ideia de independencia entre os diferentes meios de campanha. Os resultados mostraram que parte da hipotese se confirma, mas que existem pontos de aproximacao entre os dois espacos, como deixar de lado a formacao da imagem do candidato e procurar abordar o cenario da campanha.