Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Implusive Buying Behavior Konsumen (Survey pada Scarlett Body Whitening di Kota Bandung, Indonesia)

Abstract

Scarlett Body Whitening adalah brand asal Indonesia yang dirilis oleh Felicya Angelista yang terkenal dengan varian produk brightening. Salah satu promosi yang dilakukan oleh Scarlett Body Whitening adalah menggunakan celebrity endorser. Celebrity endorser merupakan sebuah iklan dengan dukungan dari selebriti yang dipercaya mempermudah konsumen mengingat produk dan dapat mempercepat timbulnya kesadaran (brand awareness) terhadap produk sehingga membuat tingginya minat beli konsumen akan produk kecantikan. Melihat pentingnya promosi dan peningkatan penjualan maka penelitian ini adalah untuk mengetahui “Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Implusive Buying Behavior Konsumen (Survey Pada Scarlett Body Whitening di Kota Bandung)”. Adapun metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode desktiptif, pengumpulan data melalui kuesioner.  Uji data melalui uji validitas dan reliabilitas, analisis statistik melalui uji asumsi klasik, analisis regresi sederhana dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) menunjukan bahwa penggunaan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap Implusive Buying Behavior Konsumen Scarlett Body Whitening di Kota Bandung yaitu karena thitung (9,378) > ttabel (2,262). Berdasarkan uji koefisien determinasi, dapat diambil kesimpulan bahwa penggunaan celebrity endorser memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Implusive Buying Behavior Konsumen Scarlett Body Whitening presentase sebesar 40,8%, sedangkan sebesar 59,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati oleh penelitian ini.   Kata Kunci: Celebrity Endorser, Impulse Buying Behavior, Scarlett Body Whitening