Chapitre 7. Le marketing des Comités nationaux olympiques

Abstract

Ce chapitre analyse les strategies de marketing des CNO qui ont pour objectif de cocreer de la valeur au sein de leur reseau de parties prenantes. La premiere section decrit les relations entre les acteurs, ainsi que les droits marketing des CNO. La deuxieme section presente des exemples de bonnes pratiques concernant la structuration du plan marketing, la strategie de marque et un programme a finalite societale. La derniere section developpe la strategie marketing du Comite national olympique des Etats-Unis (USOC), qui concerne le plus important programme de marketing mis en œuvre par un CNO.