Analisis Retorika Visual Konten Iklan Produk Pada Account Instagram Bank BNI

Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain dan Periklanan (Demandia) Pub Date : 2019-11-02 DOI:10.25124/demandia.v4i2.1935

Sonson Nurusholih

{"title":"Analisis Retorika Visual Konten Iklan Produk Pada Account Instagram Bank BNI","authors":"Sonson Nurusholih","doi":"10.25124/demandia.v4i2.1935","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Sebagai media yang dirasa cukup efektif dalam menyampaikan pesan, foto banyak digunakan para produsen untuk menyampaikan informasi dan cara berkomunikasi dengan konsumen. Seperti yang di lakukan Bank BNI yang menggunakan foto sebagai sarana menyampaikan informasi dan komunikasi dalam kegiatan promosinya. Fokus masalah yang akan di teliti dengan kegiatan promosi dari Bank BNI adalah pesan visual yang ada dalam setiap promosi iklan kreatifnya yang menggunakan gaya pesan retorika dimana pesan yang ingin disampaikan tidak secara eksplisit sebagaimana umumnya foto produk komersial. \nPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis serta mendeskripsikan pesan retorika visual apa yang di tampilkan pada beberapa konten yang disampaikan dalam account Instagram Bank BNI. Untuk teorinya, penulis menggunakan teori retorika visual dari Sonja K. Foss, dan untuk menganalisisnya digunakan analisis semiotika Barthes. Sementara untuk metode penelitiannya, digunakan metode kualitatif dengan pengambaran secara deskritif. \nHasil analisi pada setiap kegiatan konten Bank BNI di Instagram, ditemukan visual yang muncul adalah foto-foto yang tidak eksplisit berhubungan langsung dengan pesan promosi yang ingin di sampaikan.","PeriodicalId":110031,"journal":{"name":"Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain dan Periklanan (Demandia)","volume":"30 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-11-02","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"3","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain dan Periklanan (Demandia)","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.25124/demandia.v4i2.1935","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 3

Abstract

Sebagai media yang dirasa cukup efektif dalam menyampaikan pesan, foto banyak digunakan para produsen untuk menyampaikan informasi dan cara berkomunikasi dengan konsumen. Seperti yang di lakukan Bank BNI yang menggunakan foto sebagai sarana menyampaikan informasi dan komunikasi dalam kegiatan promosinya. Fokus masalah yang akan di teliti dengan kegiatan promosi dari Bank BNI adalah pesan visual yang ada dalam setiap promosi iklan kreatifnya yang menggunakan gaya pesan retorika dimana pesan yang ingin disampaikan tidak secara eksplisit sebagaimana umumnya foto produk komersial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis serta mendeskripsikan pesan retorika visual apa yang di tampilkan pada beberapa konten yang disampaikan dalam account Instagram Bank BNI. Untuk teorinya, penulis menggunakan teori retorika visual dari Sonja K. Foss, dan untuk menganalisisnya digunakan analisis semiotika Barthes. Sementara untuk metode penelitiannya, digunakan metode kualitatif dengan pengambaran secara deskritif. Hasil analisi pada setiap kegiatan konten Bank BNI di Instagram, ditemukan visual yang muncul adalah foto-foto yang tidak eksplisit berhubungan langsung dengan pesan promosi yang ingin di sampaikan.

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

照片是一种有效的传递信息的媒介，许多制造商使用照片来传递信息和与消费者交流的方式。正如BNI银行在其推广活动中使用照片作为信息和通信的手段所做的那样。BNI银行的推广活动的重点是一个视觉信息，它在每一个创造性的广告活动中都有一个信息，使用的是修辞信息的风格，而这些信息通常不像商业产品的照片那样是明确的。这项研究的目的是分析和描述BNI Instagram账户上的一些内容所呈现的视觉修辞信息。在他的理论中，作者使用索尼娅·K·福斯的视觉修辞理论来分析它，并用撒旦的符谱分析来分析它。至于他的研究方法，则用于桌面上的定性方法。对Instagram上每一个BNI银行的内容活动的分析，发现除了明确的照片，还没有明确地将其与我们想要传达的促销信息联系起来。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊

Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain dan Periklanan (Demandia)

自引率

0.00%

发文量