Analisis Pengaruh Display Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Donat Madu di Bandung, Indonesia

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh display produk terhadap keputusan pembelian konsumen Donat Madu di Kota Bandung dan mengetahui seberapa besar pengaruh tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner menggunakan google form kepada responden. Jumlah responden yaitu 100 orang, dengan karakteristik responden yaitu pernah membeli produk Donat Madu di Kota Bandung. Pengolahan data dilakukan menggunakan uji normalitas dan analisis regresi linear sederahana. Hasil penelitian menunjukkan display produk memiliki pengaruh positif sebesar 31,8% terhadap keputusan pembelian konsumen Donat Madu di Kota Bandung. Nilai tersebut diketahui dari nilai R Square (koefisien determinasi) dalam tabel hasil analisis regresi linear sederhana. Dari hasil analisis regresi sederhana juga, didapat koefisien korelasi yang dapat dilihat dari tabel R sebesar 0,564 dan nilai ini termasuk kategori kuat.