STRATEGI VIRAL DI TikTok: PANDUAN PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL UNTUK BISNIS

Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini Pub Date : 2022-07-31 DOI:10.36982/jiegmk.v13i1.1742

Sun Mukti Arya, Ifan Alif Pratama, Ikhsan Iqbal, Rasid Siddik, Risqo M. Wahid

{"title":"STRATEGI VIRAL DI TikTok: PANDUAN PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL UNTUK BISNIS","authors":"Sun Mukti Arya, Ifan Alif Pratama, Ikhsan Iqbal, Rasid Siddik, Risqo M. Wahid","doi":"10.36982/jiegmk.v13i1.1742","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"TikTok merupakan salah satu media sosial yang layak dipertimbangkan untuk diimplementasikan sebagai alat untuk pemasaran. Di Indonesia spesifiknya, sudah ada lebih dari 22 juta pengguna TikTok. Untuk membantu meningkatkan efektivitas pemasaran melalui TikTok, perlu ada studi empiris tentang faktor-faktor yang memengaruhi interaksi konten pada TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompleksitas visual dan tipe konten terhadap interaksi konten (jumlah suka, komentar, dan bagikan) pada TikTok. Total data sebanyak 647 unggahan dikumpulkan dari 7 akun bisnis yang memasarkan produknya pada TikTok untuk konsumen di Indonesia. Pengumpulan data menggunakan metode analisis konten yang dikomputasi menggunakan regresi binomial negatif pada SPSS. Hasil analisis membuktikan bahwa kompleksitas visual tinggi berpengaruh negatif terhadap jumlah bagikan. Variabel Respon ke Komentar berpengaruh positif terhadap jumlah suka; variabel Produk, Respon ke Komentar, dan Review berpengaruh positif terhadap jumlah komentar; variabel Produk dan Review berpengaruh positif terhadap jumlah bagikan. Temuan riset juga menunjukkan bahwa variabel Respon ke Komentar dan Humor berpengaruh negatif terhadap jumlah bagikan. Penelitian ini dapat memperkaya literatur pemasaran media sosial sekaligus menjadi acuan bagi bisnis untuk membuat konten mereka viral di TikTok yang pada akhirnya dapat meningkatkan kinerja bisnis.","PeriodicalId":260137,"journal":{"name":"Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini","volume":"21 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-07-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"2","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.36982/jiegmk.v13i1.1742","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 2

Abstract

TikTok merupakan salah satu media sosial yang layak dipertimbangkan untuk diimplementasikan sebagai alat untuk pemasaran. Di Indonesia spesifiknya, sudah ada lebih dari 22 juta pengguna TikTok. Untuk membantu meningkatkan efektivitas pemasaran melalui TikTok, perlu ada studi empiris tentang faktor-faktor yang memengaruhi interaksi konten pada TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompleksitas visual dan tipe konten terhadap interaksi konten (jumlah suka, komentar, dan bagikan) pada TikTok. Total data sebanyak 647 unggahan dikumpulkan dari 7 akun bisnis yang memasarkan produknya pada TikTok untuk konsumen di Indonesia. Pengumpulan data menggunakan metode analisis konten yang dikomputasi menggunakan regresi binomial negatif pada SPSS. Hasil analisis membuktikan bahwa kompleksitas visual tinggi berpengaruh negatif terhadap jumlah bagikan. Variabel Respon ke Komentar berpengaruh positif terhadap jumlah suka; variabel Produk, Respon ke Komentar, dan Review berpengaruh positif terhadap jumlah komentar; variabel Produk dan Review berpengaruh positif terhadap jumlah bagikan. Temuan riset juga menunjukkan bahwa variabel Respon ke Komentar dan Humor berpengaruh negatif terhadap jumlah bagikan. Penelitian ini dapat memperkaya literatur pemasaran media sosial sekaligus menjadi acuan bagi bisnis untuk membuat konten mereka viral di TikTok yang pada akhirnya dapat meningkatkan kinerja bisnis.

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

滴答作响的病毒策略:通过社交媒体营销指导业务

TikTok是一种值得考虑的社交媒体，将其作为一种营销工具。在印度尼西亚的具体情况下，有2200多万TikTok用户。为了帮助通过滴答声来提高营销的有效性，需要对影响滴答声内容相互作用的因素进行经验研究。本研究旨在分析内容的视觉复杂性和类型对内容互动(数量的喜爱、评论和分享)的影响。总共647个上传数据来自7个将其产品推销给印尼消费者的商业账户。数据收集方法是利用SPSS的负二项式回归进行计算的内容分析。分析结果证明，高视觉复杂性对除以数有负面影响。评论的响应变量对赞的数量有积极的影响;产品变量、对评论的回应和评论对评论数量有积极的影响;产品变量和审查对共享金额产生了积极的影响。研究发现还表明，对评论的可变反应和幽默对分享数字的负面影响。这项研究可以丰富社交媒体营销的文学作品，也可以成为企业在TikTok上推广他们的内容，从而最终提高业务绩效。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊

Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini

自引率

0.00%

发文量