Chapitre 3. Le marketing de la marque olympique

Abstract

Le present chapitre examine les concepts marketing relatifs a la marque, ainsi que leurs relations avec la marque olympique. En nous fondant a la fois sur des approches traditionnelles et nouvelles concernant la marque, nous presenterons un modele qui considere que les parties prenantes sont des acteurs essentiels dans le processus de management de la marque olympique. Ce modele integre differentes theories concernant le capital marque et montre comment les parties prenantes participent a la creation de la valeur pour la marque olympique.