Fatores que Influenciam a Escolha de Eventos de Corrida de Rua: uma Visão dos Consumidores do Esporte

Abstract

Considerando o crescimento que a modalidade de corrida de rua, observa-se que as empresas tem investido no mercado, proporcionando aos corredores mais opcoes de escolha de provas que gostariam de participar. Sendo assim, e importante conhecer quais os fatores que influenciam a relacao entre o patrocinador e o consumidor de corrida de rua. Se a marca do patrocinador em determinado evento pode ser um diferencial para a escolha do atleta em participar ou nao de uma prova. O objetivo do artigo foi identificar quais os fatores que influenciam os atletas a escolher um evento de corrida de rua. A metodologia desta pesquisa teve um estudo exploratorio com abordagem qualitativa, posteriormente foi aplicado um roteiro com empresarios do ramo esportivo e atletas que participam de eventos relacionados a corrida de rua. Como resultados, foram identificadas as caracteristicas relacionadas aos fatores que influenciam os atletas a participar de determinado evento esportivo. Portanto, as informacoes que foram levantadas auxiliarao a comunidade academica e os profissionais das areas afins, a ter uma compreensao com relacao ao comportamento do consumidor sobre as corridas de rua.