Pengaruh Pemasaran Afiliasi E-Commerce pada Media Sosial Terhadap Minat Beli Mahasiswa Politeknik Negeri Bandung

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pemasaran afiliasi e-commerce pada media sosial terhadap minat beli mahasiswa Politeknik Negeri Bandung. Sampel yang dibunakan dalam penelitian ini berjumlah 108 responden yang merupakan mahasiswa Politeknik Negeri Bandung yang pernah atau sering melihat konten pemasaran afiliasi e-commerce pada media sosial. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasi dan analisis regresi sederhana. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan melalui media sosial kepada responden yang memenuhi kriteria. Dalam penelitian ini diperoleh hasil sebesar 66.7% pengaruh pemasaran afiliasi e-commerce terhadap minat beli. Sedangkan sebesar 33.3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran afiliasi e-commerce memiliki pengaruh dan pengaruhnya termasuk kriteria rendah. Kata kunci: pemasaran afiliasi, e-commerce, media sosial, minat beli