Jenis dan Daya Bahasa Salah Satu Iklan Rokok Bentoel Tahun 1970-an: Analisis Wacana Pragmatik

Abstract

Wacana iklan terdiri atas teks dan konteks. Teks dan konteks ini tergantung pada tujuan pembuatan iklan tersebut. Teks dan konteks ini akan menunjukkan jenis dan daya bahasa sebuah iklan. Masalah penelitian ini adalah, termasuk jenis wacana apa salah satu iklan Bentoel tahun 1970-an? Bagaimana daya bahasa salah satu iklan Bentoel tahun 1970-an? Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan jenis wacana iklan dan daya bahasa iklan Bentoel tahun 1970-an. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif. Sumber data dari dalam tautan iklan-jadul.blogspot.co.id. pada hari Jumat, tanggal 9 Februari 2018, pukul 04.22. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah pustaka dan catat. Analisis data yang dilakukan adalah analisis isi dengan penyajian metode deskripsi. Dasar teori adalah kajian wacana pragmatik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jenis wacana salah satu iklan Bentoel tahun 1970-an ini termasuk persuasi. Selanjutnya daya bahasa terdiri atas aspek linguistik, pragmatik, dan nonlinguistik.