Bilingualism in Language Variation in Modern Retail Businesses in Java Island Region

Abstract

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan bentuk variasi bahasa sistemik serta kontak bahasa dalam pamflet maupun katalog bulanan ritel di Indonesia. Untuk menarik pembeli ritel modern lazimnya membuat pamflet maupun katalog bulanan yang dibagikan kepada khalayak luas di ruang publik. Sebagai produk bahasa, pamflet maupun katalog setiap ritel modern memiliki fenomena kebahasaan masing-masing. Data dalam penelitian ini diambil dari tigabelas ritel modern di Indonesia. Data diambil dari internet berupa pamflet atau katalog di bulan Mei—Juni 2023. Data yang sudah didapatkan melalui observasi lalu diklasifikasi kemudian dianalisis dan diakhiri menarik kesimpulan. Hasil penelitian ini menemukan adanya bentuk variasi sistemik dalam tataran leksikal, morfologi, hingga sintaksis. Variasi sintaksis mendominasi variasi bahasa dalam pamflet. Selain itu, bentuk kontak bahasa yang muncul dalam data berupa adanya bilingualisme. Dalam data muncul kontak bilingual dalam bahasa Indonesia dan bahasa asing. Bahasa asing yang mendominasi adalah bahasa Inggris. Penggunaan bahasa Inggris berkaitan dengan prestise dan tujuan menarik konsumen.