publicidad digital como herramienta de marketing: desde la perspectiva de imágenes visuales que llaman la atención a los usuarios

Génesis Dayana Pérez-Quishpe, J. Castro-Analuiza
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Abstract

Con la finalidad de comprender mejor la influencia de la publicidad digital en la plataforma Instagram, se llevó a cabo un estudio de la publicidad en las marcas de cafeterías de la ciudad de Ambato - Ecuador centrada en los reels, una forma de contenido audiovisual corto que ha cobrado relevancia en la era de la publicidad digital. El objetivo principal del estudio fue analizar el impacto que estos reels tienen en los clientes, centrándonos en la interacción visual y emocional que generan, bajo un contexto descriptivo y enfoque de neuromarketing por medio del uso del software de seguimiento ocular RealEye. Esta metodología permitió rastrear y registrar con precisión los movimientos oculares de las unidades de análisis, mientras observaron los reels. Se generaron diversas reacciones emocionales significativas, como felicidad y sorpresa; mientras que, las fijaciones oculares revelaron las escenas específicas que capturaron mayor atención, esto de la mano con las revisitas que mostraron los segmentos que habían generado una fuerte impresión. Esto exhibe que las marcas deben crear reels con clips relevantes que modulen el contenido de las escenas emocionales específicas y omitir aquellas escenas que no generan el impacto deseado, para mejorar el éxito en la creación de contenido audiovisual plenamente atractivo que beneficie selectivamente la atención en el plano afectivo y placentero.
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作为营销工具的数字广告:从视觉图像吸引用户注意力的角度出发
为了更好地了解数字广告在 Instagram 平台上的影响,我们对厄瓜多尔安巴托市的咖啡店品牌广告进行了研究,重点是卷轴广告,这是一种在数字广告时代获得相关性的短视听内容形式。研究的主要目的是通过使用 RealEye 眼球跟踪软件,在描述性语境和神经营销方法下,分析这些短片对顾客的影响,重点关注其产生的视觉和情感互动。通过这种方法,我们可以准确跟踪和记录分析对象观看电影胶片时的眼球运动。我们发现了一些重要的情绪反应,如快乐和惊喜,而眼球定格则显示了吸引最多注意力的特定场景,同时重访也显示了给人留下深刻印象的片段。这表明,品牌应制作包含相关片段的宣传片,调节特定情感场景的内容,省略那些不能产生预期影响的场景,以提高成功创建完全吸引人的视听内容的能力,有选择性地在情感和愉悦方面吸引注意力。
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