PENGARUH MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ROTI GEMBONG GEDHE DI SURAKARTA TAHUN 2023

Abstract

Keberhasilan suatu produk baru di pasar dan kemungkinan konsumen akan membelinya sangat dipengaruhi oleh berbagai faktor. Tulisan ini bertujuan untuk mengetahui variabel yang paling dominan diantara variabel merek, harga dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian Roti Gembong Gedhe di Surakarta tahun 2023. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel merek merupakan variabel yang paling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal bisa dilihat dari hasil  uji t yang menunjukkan nilai koefisien sebesar 0,654, dan determinasi R2 sebesar 0,492 atau (49,2%), hal ini menunjukkan bahwa 49,2% keputusan pembelian Roti Gembong Gedhe di Surakarta dipengaruhi oleh variabel merek, harga dan promosi. Sedangkan 50,8% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.