Pub Date : 2024-02-13DOI: 10.54622/jimbis.v1i01.257
Azza Azkiyah Zahran
Keberhasilan suatu produk baru di pasar dan kemungkinan konsumen akan membelinya sangat dipengaruhi oleh berbagai faktor. Tulisan ini bertujuan untuk mengetahui variabel yang paling dominan diantara variabel merek, harga dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian Roti Gembong Gedhe di Surakarta tahun 2023. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel merek merupakan variabel yang paling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal bisa dilihat dari hasil uji t yang menunjukkan nilai koefisien sebesar 0,654, dan determinasi R2 sebesar 0,492 atau (49,2%), hal ini menunjukkan bahwa 49,2% keputusan pembelian Roti Gembong Gedhe di Surakarta dipengaruhi oleh variabel merek, harga dan promosi. Sedangkan 50,8% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.
{"title":"PENGARUH MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ROTI GEMBONG GEDHE DI SURAKARTA TAHUN 2023","authors":"Azza Azkiyah Zahran","doi":"10.54622/jimbis.v1i01.257","DOIUrl":"https://doi.org/10.54622/jimbis.v1i01.257","url":null,"abstract":"Keberhasilan suatu produk baru di pasar dan kemungkinan konsumen akan membelinya sangat dipengaruhi oleh berbagai faktor. Tulisan ini bertujuan untuk mengetahui variabel yang paling dominan diantara variabel merek, harga dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian Roti Gembong Gedhe di Surakarta tahun 2023. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel merek merupakan variabel yang paling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal bisa dilihat dari hasil uji t yang menunjukkan nilai koefisien sebesar 0,654, dan determinasi R2 sebesar 0,492 atau (49,2%), hal ini menunjukkan bahwa 49,2% keputusan pembelian Roti Gembong Gedhe di Surakarta dipengaruhi oleh variabel merek, harga dan promosi. Sedangkan 50,8% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.","PeriodicalId":518093,"journal":{"name":"Jurnal Ekonomi & Manajemen Bisnis","volume":"160 ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-13","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"140527734","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2024-02-06DOI: 10.54622/jimbis.v1i01.262
Maulida Zahrohu, Nurma Filla Anggun Dwi Saputri, Febriani Indri Ikhtiarini, M. Ilham
Abstrak Lembaga pendidikan harus bisa memperhatikan berbagai sudutpersaingan yang ada untuk mempertahankan eksistensinya dan menarik minat mahasiswa dalam meyakinkan pilihannyaterhadap lembaga pendidikan yang akan dipilih. Penelitian inimenggunakan teknik penelitian deskriptif kualitatif yang berdasarkan pendekatan studi pustaka serta studi lapangan. Analisis data dilakukan dengan melakukan redaksi data dan ekstraksi data. Penelitian ini mengeksplorasi pentingnyaintegrasi antara prinsip-prinsip manajemen marketing yang berbasis nilai-nilai Islam dengan pemahaman yang mendalamtentang perilaku konsumen dalam pendidikan Islam untukmemberikan layanan pendidikan yang berkualitas dan sesuaidengan nilai-nilai agama. Dari hasil penelitian ini adalah, UIN Sunan Ampel Surabaya (UINSA) memiliki manajemenmarketing yang cukup baik mulai dari pemanfaatan sosial media yang dimilikinya serta berbagai program international maupunnon international. UINSA memberikan fasilitas yang memadaidan program-program yang berkualitas sehingga menarikkonsumen untuk kuliah di UINSA. Manajemen marketing yang diterapkan dengan baik berdampak juga pada reputasi UINSA itu sendiri, sehingga UINSA bisa menjadi salah satu kampusterbaik di Surabaya yang bersaing dengan PTN yang ada di Surabaya. Kata kunci: Pendidikan, manajemen, perilaku konsumen
{"title":"Manajemen Marketing Dan Perilaku Konsumen Di UIN Sunan Ampel Surabaya","authors":"Maulida Zahrohu, Nurma Filla Anggun Dwi Saputri, Febriani Indri Ikhtiarini, M. Ilham","doi":"10.54622/jimbis.v1i01.262","DOIUrl":"https://doi.org/10.54622/jimbis.v1i01.262","url":null,"abstract":"Abstrak \u0000Lembaga pendidikan harus bisa memperhatikan berbagai sudutpersaingan yang ada untuk mempertahankan eksistensinya dan menarik minat mahasiswa dalam meyakinkan pilihannyaterhadap lembaga pendidikan yang akan dipilih. Penelitian inimenggunakan teknik penelitian deskriptif kualitatif yang berdasarkan pendekatan studi pustaka serta studi lapangan. Analisis data dilakukan dengan melakukan redaksi data dan ekstraksi data. Penelitian ini mengeksplorasi pentingnyaintegrasi antara prinsip-prinsip manajemen marketing yang berbasis nilai-nilai Islam dengan pemahaman yang mendalamtentang perilaku konsumen dalam pendidikan Islam untukmemberikan layanan pendidikan yang berkualitas dan sesuaidengan nilai-nilai agama. Dari hasil penelitian ini adalah, UIN Sunan Ampel Surabaya (UINSA) memiliki manajemenmarketing yang cukup baik mulai dari pemanfaatan sosial media yang dimilikinya serta berbagai program international maupunnon international. UINSA memberikan fasilitas yang memadaidan program-program yang berkualitas sehingga menarikkonsumen untuk kuliah di UINSA. Manajemen marketing yang diterapkan dengan baik berdampak juga pada reputasi UINSA itu sendiri, sehingga UINSA bisa menjadi salah satu kampusterbaik di Surabaya yang bersaing dengan PTN yang ada di Surabaya. \u0000Kata kunci: Pendidikan, manajemen, perilaku konsumen","PeriodicalId":518093,"journal":{"name":"Jurnal Ekonomi & Manajemen Bisnis","volume":"83 ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"140528260","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
京公网安备 11010802042870号
京ICP备2023020795号-1
扫码关注我们
求助内容：
应助结果提醒方式：