Transición de la publicidad impresa a la era digital: un estudio de las estrategias y preferencias de las PYMES en Machala

Abstract

Este estudio examina la adaptación de estrategias de publicidad impresa a la era digital, centrándose en las pymes en Machala, Ecuador. El propósito es comprender las preferencias actuales y estrategias exitosas para navegar en el cambiante panorama publicitario. Basándose en antecedentes, el artículo destaca la necesidad de integrar publicidad impresa y digital. El problema de investigación aborda el desafío de adaptar estrategias tradicionales al entorno digital, con énfasis en cómo las pymes en Machala enfrentan este cambio. La pregunta clave es cómo estas pymes pueden integrar eficazmente ambos medios para mejorar su competitividad. Los objetivos incluyen evaluar preferencias, describir beneficios y proponer estrategias específicas para la transición. La metodología es cuantitativa con encuestas dirigidas a pymes en Machala. Según los datos recopilados, la mayoría de las pymes en Machala aún aprecian la publicidad impresa, particularmente en formatos innovadores y creativos. No obstante, se observa un incremento en la preferencia por canales digitales, como redes sociales y sitios web, señalando una transición progresiva en las prácticas publicitarias hacia el entorno digital. Este resumen enfatiza la convergencia de la publicidad impresa y digital como un paso crucial para el éxito empresarial en el contexto digital actual.