{"title":"Guy Debord’un “Gösteri Toplumu” Bağlamında Coca Cola İçin Oluşturulan Youtube Videolarının Betimsel Analizi","authors":"Gülşah Sarıyıldız, Hümeyra Uslu Cir Cir","doi":"10.16878/gsuilet.1361634","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Toplumsal dinamiklerin bütünüyle değiştiği Postmodern dönemde yeni bir kültürlenme ve iletişim biçimi yaratılmaktadır. Günümüzde sosyal medyanın başrol oynadığı yeni bir kültürden söz etmek mümkündür. Bu yeni kültür Guy Debord’un ‘Gösteri Toplumu’ kitabında gündelik hayatın medya ile manipüle edildiği, bireyin edilgenleştiği ve tüketimin toplumu yönlendirmede birincil etken olduğu ‘Gösteri Toplumunu’ işaret etmektedir. Bu çalışmada, Guy Debord’un ‘Gösteri Toplumu’ kavramı teorik çerçeve olarak işlenmiştir. Çalışmanın amacı Guy Debord’un ‘Gösteri Toplumu’ bağlamında postmodern tüketim ve pazarlama kavramlarını Coca Cola için oluşturulan Youtube videoları üzerinden irdelemektir. Yaşamsal bir önemi olmayan nesnelerin, ihtiyaçmış gibi sunularak tüketimin arttırılmasında yeni mecraların rolünün tespitini yapmak araştırmanın diğer amacıdır. Çalışmada Coca Cola markası için Youtube’da oluşturulan “33 Muhteşem Yaşam Tüyosu” videoları 15 örnek üzerinden incelenerek bulgular Betimsel analiz yöntemi ile analiz edilmiştir. Bu çerçevede çalışma kapsamında postmodernizmin ikonik nesnesi Coca Cola Youtube anlatıları, gösteri olgusu ve bu olgu karşısında markanın konumlandırılışı hakkında bir bağlam oluşturulmaya çalışılmıştır. \n \n \nAnahtar kelimeler: Guy Debord, Gösteri Toplumu, Postmodern Tüketim, Youtube, Coco Cola","PeriodicalId":166189,"journal":{"name":"Galatasaray Üniversitesi İleti-ş-im Dergisi","volume":"44 2","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-06-13","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Galatasaray Üniversitesi İleti-ş-im Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.16878/gsuilet.1361634","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0
Abstract
Toplumsal dinamiklerin bütünüyle değiştiği Postmodern dönemde yeni bir kültürlenme ve iletişim biçimi yaratılmaktadır. Günümüzde sosyal medyanın başrol oynadığı yeni bir kültürden söz etmek mümkündür. Bu yeni kültür Guy Debord’un ‘Gösteri Toplumu’ kitabında gündelik hayatın medya ile manipüle edildiği, bireyin edilgenleştiği ve tüketimin toplumu yönlendirmede birincil etken olduğu ‘Gösteri Toplumunu’ işaret etmektedir. Bu çalışmada, Guy Debord’un ‘Gösteri Toplumu’ kavramı teorik çerçeve olarak işlenmiştir. Çalışmanın amacı Guy Debord’un ‘Gösteri Toplumu’ bağlamında postmodern tüketim ve pazarlama kavramlarını Coca Cola için oluşturulan Youtube videoları üzerinden irdelemektir. Yaşamsal bir önemi olmayan nesnelerin, ihtiyaçmış gibi sunularak tüketimin arttırılmasında yeni mecraların rolünün tespitini yapmak araştırmanın diğer amacıdır. Çalışmada Coca Cola markası için Youtube’da oluşturulan “33 Muhteşem Yaşam Tüyosu” videoları 15 örnek üzerinden incelenerek bulgular Betimsel analiz yöntemi ile analiz edilmiştir. Bu çerçevede çalışma kapsamında postmodernizmin ikonik nesnesi Coca Cola Youtube anlatıları, gösteri olgusu ve bu olgu karşısında markanın konumlandırılışı hakkında bir bağlam oluşturulmaya çalışılmıştır.
Anahtar kelimeler: Guy Debord, Gösteri Toplumu, Postmodern Tüketim, Youtube, Coco Cola
京公网安备 11010802042870号
京ICP备2023020795号-1
分享
求助内容：
应助结果提醒方式：
扫码关注我们
