GESTÃO DO DESIGN EM EMPRESAS AUTOMOTIVAS E SUA ATUAÇÃO JUNTO AO DEPARTAMENTO DE P&D: UM ESTUDO DE CASO DA FIAT CHRYSLER AUTOMOBILES – BETIM

L. Godinho, Pamela Miranda
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Abstract

RESUMOO presente estudo foi desenvolvido com base nas estratégias adotadas por corporações da área automobilística que pretendem alcançar diferencial competitivo através do uso design e dos investimentos em centros de pesquisa e desenvolvimento (P&D). O propósito deste trabalho foi identificar os fundamentos da gestão do design na cultura empresarial automobilística, aliada aos processos de design que estreitam o relacionamento entre marca e consumidor. Bem como, a inovação tecnológica oriunda da intensidade de P&D para o desenvolvimento de novos produtos e serviços na criação de um portfólio sólido perante os concorrentes. Nesse contexto, foi necessário destacar os benefícios da união entre design e gestão para a vantagem corporativa, assim como os tipos de inovação resultantes da cooperabilidade entre subsidiárias, fornecedores e atuantes da indústria automotiva. PALAVRAS-CHAVE: Gestão do Design, Pesquisa e Desenvolvimento, Indústria Automotiva ABSTRACTThe present study was developed based on the strategies adopted by automobile corporations that intend to achieve competitive differential through the use of design and investments in research and development centers (R&D). The purpose of this work was to identify the fundamentals of design management in the automotive business culture, allied to the design processes that narrow the relationship between brand and consumer, as well as the technological innovation derived from R&D intensity for the development of new products and services in creating a solid portfolio vis-à-vis competitors. In this context, it was necessary to highlight the benefits of the union between design and management for corporate advantage, as well as the types of innovation resulting from the cooperability between subsidiaries, suppliers and actuators of the automotive industry. KEYWORDS: Design Management, Research and Development, Automotive Industry
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汽车公司的设计管理及其在研发部门的表现:菲亚特克莱斯勒汽车公司-贝提姆案例研究
摘要本研究是基于汽车公司采取的策略,旨在通过使用设计和投资研发中心(r&d)来实现竞争优势。本研究的目的是确定汽车企业文化中设计管理的基础,结合缩小品牌和消费者之间关系的设计过程。以及来自研发强度的技术创新,以开发新产品和服务,在竞争对手面前创建一个坚实的投资组合。在此背景下,有必要强调设计和管理结合对企业优势的好处,以及子公司、供应商和汽车行业参与者之间的合作所产生的创新类型。关键词:设计管理、研发、汽车工业摘要本研究是基于汽车企业采取的战略,旨在通过对研发中心(R&D)的设计和投资来实现竞争差异。这个工作的目的是要确定汽车业务的基础设计管理文化,盟军的设计过程,狭窄的品牌和消费者之间的关系,那么从研发强度的技术创新开发的新产品和服务创造坚实的投资组合相比competitors。在这方面,有必要强调设计与管理相结合对企业优势的好处,以及由于汽车工业的子公司、供应商和执行机构之间的合作而产生的创新类型。关键词:汽车工业,设计管理,研发
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