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Ce chapitre donne une vue d’ensemble des parties prenantes olympiques et decrit leur principales responsabilites. Plusieurs modeles de ces parties prenantes, proposes par le Comite international olympique (CIO), sont analyses pour arriver a un modele total du « systeme olympique », qui montre les fortes interactions entre ses multiples parties prenantes. Il permettra d’explorer dans la suite de l’ouvrage le marketing des parties les plus centrales du systeme olympique.
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