Pengaruh Motivasi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Warung Kopi Pancong Sarijadi, Indonesia

Warung kopi tradisional sampai saat ini masih menjadi favorit bagi masyarakat setempatnya. Warkop yang dikenal sangat sederhana ternyata mampu menarik perhatian banyak orang. Hal tersebut menyababkan Warkop selalu menerima pesanan makanan atau minuman dari konsumen dengan laris manis. Hal ini sejalan dengan Warkop yang berada di daerah Sarijadi yaitu Warung Kopi Pancong Sarijadi yang telah menjadi pilihan bagi banyak mahasiswa Polban. Berdasarkan hal tersebut pun peneliti melakukan penelitian mengenai motivasi apa yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen (mahasiswa polban) di Warung Kopi Pancong sebagai pilihan utamanya untuk melakukan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan data dilakukan melalui kuesioner dengan menggunakan Google Formulir dan total sampel sebanyak 101 responden dari mahasiswa aktif dan pasif Polban. Data dari hasil penyebaran kuesioner ini dianalisis dengan menggunakan analisis  frekuensi,  analisis  faktor,  analisis  normalitas  data,  dan  analisis regresi sederhana dengan menggunakan software SPSS v.24. Dari penelitian ini didapatkan hasil bahwa motivasi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian.