Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Nanostore di Kabupaten Subang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis harga yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada nanostore di Kabupaten Subang. Responden berasal dari konsumen nanostore yang berdomisili di Kabupaten Subang dan berbelanja di nanostore sebulan terakhir. Total sampel penelitian berjumlah 102 responden. Penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan data diolah menggunakan program SPSS 20. Selain itu, data dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana, uji korelasi sederhana, uji hipotesis, koefisien determinasi, dan uji chi-square. Uji hipotesis dilakukan melalui pendekatan klasik dan probabilistik. Hasil analisis deskriptif kuantitatif menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen dalam membuat keputusan pembelian memperhatikan dari segi harga. Dengan begitu, para pemilik usaha nanostore perlu mempertimbangkan harga yang ditetapkan pada produk-produk yang mereka jual.