The impact of traditional culture value recognition on cultural city image and loyalty: Focusing on visitors to the Jeongseon Arirang Festival

본 연구는 강원도 정선아리랑제 방문객을 대상으로 우리의 전통문화에 대한 가치인식이 문화도시 이미지와 충성도에 미치는 영향 관계와 전통문화 가치인식과 충성도 간의 관계에서 문화도시 이미지의 매개역할에 대해 실증 분석하고자 하였다. 관광학에서 가치연구는 주로 축제나 관광지의 가치연구가 주로 연구되었고, 전통문화와 관련된 가치연구는 아직 미진한 편이며, 특히 본 연구는 무형문화가 문화도시 이미지와 충성도에 미치는 영향을 분석한 의미 있는 연구이다. 분석결과, 정선아리랑에 대한 경제적 가치와 역사적 상징 가치인식은 정선군의 문화도시 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 경제적 가치에 대한 인식이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났고, 사회적 가치인식은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 경제적 가치와 역사적 상징 가치인식은 정선군에 대한 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 특히, 경제적 가치에 대한 인식이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 사회적 가치는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 문화도시 이미지는 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 전통문화 가치인식과 충성도의 관계에서 문화도시 이미지는 매개역할을 하는 것으로 검증되었다. 결국 전통문화 가치인식은 그 지역의 문화도시 이미지와 충성도를 높일 수 있는 것으로 연구되었다.