Analysis of Changes in Factors Influencing the Experience of Using Paid Online News Content (2019-2022)

본 연구는 이용자의 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 경험에 영향을 주는 변인의 시기별 변화를 분석한 것이다. 본 연구는 연구진행을 위해 한국언론진흥재단이 발간한 〈언론수용자 조사〉(2019-2022) 원본 데이터를 활용했다. 독립변인은 ‘인구통계학적 특성’과 ‘뉴스 이용 경로’, ‘뉴스 이용 빈도(모바일)’, ‘포털뉴스 이용행태’, ‘언론에 대한 인식’을, 종속변인의 경우, ‘유료 온라인 뉴스 콘텐츠 경험(있음·없음)’으로 설정했다. 로지스틱회귀분석 결과, 이용자의 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 경험은 인구통계학적 특성과 이용 경로, 포털뉴스 이용행태, 언론에 대한 인식 변인별로 차이를 보였다. 우선, 2019년에는 최종학력과 언론사 사이트와 SNS, 뉴스 편집메뉴 및 기사댓글 이용, 언론에 대한 낮은 전문성 인식이 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용 경험자일 가능성이 높게 나타났다. 2020년은 최종학력이 높고, 기사 댓글을 보는 사람일수록 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 경험자일 가능성이 높았다. 2021년은 남성이며, 최종학력이 높고, 공정성을 낮게 인식할수록 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용자일 가능성이 높은 것으로 확인되었다. 2022년의 경우 최종학력이 높고, 뉴스 이용일이 많으며, 기사댓글을 함께 보는 경우가 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용자일 가능성이 높았다. 본 연구는 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 사업을 활성화하기 위해 이용자별 차별화된 정보 제공과 언론의 전문성, 공정성 등 저널리즘의 본질적인 가치를 강화할 필요성을 제기한다.