2030 年的西班牙广播业:走向最终的数字调整?

Francesc Robert-Agell, Montserrat Bonet
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摘要

数字化转型将西班牙的广播公司置于其产业生命周期阶段变化的关键时刻。在这种高度不确定的背景下,从媒体经济学和媒体管理学的角度来看,应用前瞻性方法可以帮助西班牙三家大型私营广播公司做出战略决策。前瞻性就是预见性,这项研究的目的是为私营广播公司提供足够的工具,以成功应对数字化转型带来的动荡。广播公司主要负责人和其他主要参与者的参与,以及直观逻辑前瞻模型的应用,通过定性和定量工具,使我们能够客观地设计出 2030 年私营广播的 4 种探索性情景,这些情景基于以下因素设计:受众、广告市场、音频传播、新的数字竞争者、监管变化、市场结构或人才吸引。
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La industria de la radio en España en 2030: ¿hacia la definitiva adaptación digital?
La transformación digital sitúa a las empresas de radio en España en un momento crucial de cambio de etapa dentro de su ciclo de vida industrial. En este contexto de alta incertidumbre, bajo la óptica de media economics y media management, la aplicación de metodologías prospectivas puede ayudar a las tres grandes empresas radiofónicas privadas de España a tomar decisiones estratégicas. La prospectiva es anticipación y el objetivo de esta investigación es dar a la radio privada herramientas suficientes para abordar con éxito las turbulencias de la transformación digital. La participación tanto de los principales responsables de las corporaciones de radio como de los otros principales protagonistas, así como la aplicación del modelo prospectivo intuitive logics, mediante herramientas cualitativas y cuantitativas permite objetivar 4 escenarios exploratorios para la radio privada en 2030, diseñados a partir de factores como: audiencia; mercado publicitario; distribución del audio; nuevos competidores digitales; cambios normativos; estructura del mercado o atracción de talento.
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