La marque employeur de l’entreprise et son impact sur l’intention de candidater : l’effet modérateur de la familiarité – cas des étudiants des grandes écoles de commerce au Maroc

L’objet de cet article est d’étudier la relation entre les dimensions de la marque employeur et l’intention de candidater pour un emploi chez les futurs diplômés, tout en introduisant l’effet direct et modérateur de la familiarité à l’égard d’un employeur potentiel. Pour ce faire, un modèle de recherche théorique a été proposé sur la base des recherches antérieures sur le sujet. Une enquête par questionnaire a été réalisée auprès d’un échantillon de 229 étudiants en dernières années de formation (4 e et 5 e année) aux écoles de commerce et de gestion au Maroc. Les résultats dégagés montrent une relation positive et statistiquement significative entre trois dimensions de la marque employeur, ainsi l’effet direct de la familiarité sur l’intention de candidater a été confirmé, tandis que celui relatif à la modération a été rejeté.