Analisis Ekuitas Merek Susu Kental Manis di Kota Makassar

Jurnal Peternakan Lokal Pub Date : 2023-03-24 DOI:10.46918/peternakan.v5i1.1674

S. R, Ramlan Mustafa, Mohammad Zubair Hippy, Dewi Puspita Sari

{"title":"Analisis Ekuitas Merek Susu Kental Manis di Kota Makassar","authors":"S. R, Ramlan Mustafa, Mohammad Zubair Hippy, Dewi Puspita Sari","doi":"10.46918/peternakan.v5i1.1674","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek susu kental manis di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan 200 responden dari lima lokasi diantaranya tiga pasar modern dan dua pasar tradisional di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari responden berdasarkan indikator kunci ekuitas merek yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek. Penelitian ini dianalisis secara deskriptif dengan menggunakan persentase (kesadaran merek), uji cochran (asosiasi merek), importance performance analisis (persepsi kualitas) dan metode rangking order (loyalitas merek). Hasil penelitian menunjukkan merek Frisian Flag yang paling diingat oleh konsumen (kesadaran merek); harga terjangkau, merek terkenal, tingkat kekentalan pas, kualitas produk tinggi, rasanya enak, info produknya lengkap, praktis, kemasan menarik, ukuran kemasannya bervariasi, promosi dan iklannya menarik dan mudah diperoleh merupakan asosiasi pembentuk brand image dan merek Frisian Flag lebih baik dibanding merek lainnya dalam pengukuran persepsi kualitas dan loyalitas merek.","PeriodicalId":125414,"journal":{"name":"Jurnal Peternakan Lokal","volume":"101 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-03-24","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Peternakan Lokal","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.46918/peternakan.v5i1.1674","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek susu kental manis di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan 200 responden dari lima lokasi diantaranya tiga pasar modern dan dua pasar tradisional di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari responden berdasarkan indikator kunci ekuitas merek yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek. Penelitian ini dianalisis secara deskriptif dengan menggunakan persentase (kesadaran merek), uji cochran (asosiasi merek), importance performance analisis (persepsi kualitas) dan metode rangking order (loyalitas merek). Hasil penelitian menunjukkan merek Frisian Flag yang paling diingat oleh konsumen (kesadaran merek); harga terjangkau, merek terkenal, tingkat kekentalan pas, kualitas produk tinggi, rasanya enak, info produknya lengkap, praktis, kemasan menarik, ukuran kemasannya bervariasi, promosi dan iklannya menarik dan mudah diperoleh merupakan asosiasi pembentuk brand image dan merek Frisian Flag lebih baik dibanding merek lainnya dalam pengukuran persepsi kualitas dan loyalitas merek.

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

来自马卡萨市的甜炼乳品牌股本分析

本研究旨在分析马卡萨市甜品炼乳品牌的品牌意识、品牌协会、感知质量和忠诚度。这项研究使用了来自其中五个地点的200名受访者，其中三个是现代市场和两个是马卡萨市的传统市场。本研究采用品牌权益的主要指标，即品牌意识、品牌意识、品牌质量和忠诚度。本研究采用百分比(品牌意识)、科克伦(品牌协会)、质量表现分析和排名顺序方法进行描述性分析。研究结果显示，弗里西亚旗标志是消费者最难忘的品牌(品牌意识);价格实惠，品牌知名度，贴现度高，产品质量好，产品信息完整，实用，包装包装丰富，包装大小各不相同，促销和广告是品牌形象和弗里萨品牌品牌的塑造协会，比其他品牌在衡量品牌质量和忠诚度方面做得更好。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊

Jurnal Peternakan Lokal

自引率

0.00%

发文量