El Marketing Político en las Elecciones Municipales: Una Mirada Desde Los Andes Del Perú: Abancay - Apurímac 2018

Abstract

Objetivo: En la región de Apurímac históricamente los procesos electorales se desarrollaban con herramientas del marketing político desactualizadas, sin embargo, en las elecciones regionales y municipales desarrollados en el año 2018 se evidencio que las organizaciones políticas están tomando cada vez más en consideración al marketing político, y como consecuencia de ello, se visualiza la profesionalización de los procesos electorales donde las organizaciones políticas cada vez más utilizan herramientas para poder lograr determinados objetivos ya sea de posicionamiento partidario o del actor político, de esta manera prever determinados resultados, asimismo, la principal finalidad de los actores políticos es la de ganar las elecciones. Por ello que el presente estudio tuvo como objetivo analizar al marketing político utilizado por las organizaciones políticas durante el proceso electoral del 2018. Método: El método que ha orientado la investigación es el análisis descriptivo correlacional, bajo el sustento de datos recogidos a través de encuestas a los ciudadanos electores quienes participaron en dicho proceso electoral y entrevista a los jefes de campaña de las diversas organizaciones políticas. Resultados: Un 65% de los entrevistados consideran que el marketing político les ayudo a posicionar la imagen partidaria ya sea de la misma organización política o del actor político. Conclusiones: El marketing político desarrollado en las últimas elecciones municipales fue de nivel regular, las estrategias empleadas por las organizaciones políticas estaban basadas principalmente en el uso de los medios de comunicación como la radio televisión, volantes, internet entre otros, sin embargo, no lograron segmentar y estratificar adecuadamente por aspectos demográficos, interés, nivel de educación, dedicación.