MEANS OF CREATING IMPLICIT MEANINGS IN THE TEXTS OF FILM ADVERTISING IN A WOMEN'S GLOSSY MAGAZINE

Abstract

Постановка задачи. Целью данной работы является анализ и классификация языковых средств, которые создают имплицитные смыслы в текстах кинорекламы, представленной на страницах женского глянцевого журнала. Результаты. В ходе исследования были определены основные группы средств создания имплицитных смыслов в текстах кинорекламы: образные средства (аллюзии, сравнения), синтаксические средства (риторические вопросы, эллипсис), дискурсивные средства (косвенные речевые акты), лексические средства (идиомы, многозначные слова, сложные составные лексемы). Выводы. Импликатура является неотъемлемой составляющей данного жанра текста и служит не только для вызова интереса у читателя к просмотру киноновинки, но и создания образа в его воображении с помощью средств формально невыраженных в тексте, активировав фоновые знания читателей, их воображение и предыдущий опыт. Statement of the problem. The article aims to analyze and classify linguistic means that create implicit meanings in the texts of film advertising presented on the pages of a women's glossy magazine. Results. The study identified the main groups of means of creating implicit meanings in the texts of film advertising: figurative means (allusions, comparisons), syntactic means (rhetorical questions, ellipsis), discursive means (indirect speech acts), lexical means (idioms, polysemous words, complex compound lexemes). Conclusion. Implicature is an integral component of this genre of text and serves not only to arouse the reader’s interest in watching a new movie, but also to create an image in his imagination using means formally unexpressed in the text, activating the background knowledge of readers, their imagination and experience.