Estratégia de marketing para a indicação geográfica Queijo do Marajó

Abstract

O queijo do Marajó ainda é comercializado apenas no Brasil devido à falta de regulamentação para a exportação de queijo não pasteurizado, porém superado esse entrave será preciso observar quais estratégias deverão utilizar para cada mercado internacional. O objetivo deste artigo é apresentar uma proposta de estratégia de marketing para a internacionalização do queijo do Marajó para o mercado argentino. De natureza qualitativa o trabalho visou valorar de forma mais aprofundada e subjetiva estratégias para a internacionalização, apresentando seus desafios e impactos. O resultado que se obteve foi que o produto é competitivo, mas possui grandes gargalos que retardam esse avanço. Com isso, buscamos criar um cenário de prospecção de um plano de marketing para a futura inserção no mercado externo. Realizou-se uma análise nos ambientes interno e externo em análise SWOT. Em seguida, foi feita uma abordagem no seguimento e posicionamento para a implementação do produto no mercado externo.