Víctor Álvarez-Rodríguez, Isabel Palomo-Domínguez, Elena Bellido-Pérez
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Abstract
Este trabajo es una investigación teórica y audiovisual que cuenta con el objetivo de identificar y estudiar la presencia y representación del concepto de la felicidad en Andalucía a través de la campaña publicitaria ‘Con mucho acento’ de la marca Cruzcampo (2021). Se trata de un estudio cualitativo donde se ha aplicado una metodología exploratoriodescriptiva fraccionada en fases. Primero se ha observado el concepto desde diferentes prismas sociales y psicológicos, segundo se ha realizado un análisis audiovisual del spot, y por último, se ha analizado la comunicación de la campaña publicitaria a través de los diferentes grados de representación. Finalmente, tras el análisis, obtenemos unos resultados quereinterpretan la importancia del mito andaluz y la relación con la tradición para una nueva generación de jóvenes desde una perspectiva ideológica, cultural, social y de futuro.
这项工作是一项理论和视听研究，旨在通过Cruzcampo(2021)品牌的“con mucho acento”广告活动，识别和研究安达卢西亚幸福概念的存在和表现。这是一项定性研究，采用了探索性和描述性的方法，分阶段进行。首先，我们从不同的社会和心理角度观察了这个概念，其次，我们对广告进行了视听分析，最后，我们通过不同程度的表现分析了广告活动的传播。最后，在分析之后，我们得到了一些结果，从意识形态、文化、社会和未来的角度重新解释了安达卢西亚神话的重要性以及与传统的关系。
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