O LADO OBSCURO DAS EMPRESAS GANHADORAS DO GUIA DE SUSTENTABILIDADE DA REVISTA EXAME

Abstract

RESUMO Ha um consenso acerca da ideia de que as empresas devem se conscientizar no que diz respeito as praticas de sustentabilidade organizacional e responsabilidade socioambiental. Um consenso que aceita, por meio da adocao de acoes tidas como modelos de atuacao responsavel, que empresas recebam premiacoes e sirvam de benchmarking para outras. Ser “sustentavel”, neste contexto, poderia implicar, tambem, estar em evidencia, por ser algo condizente a visao acerca de como a acao empresarial pode ser responsavel quanto as praticas socioambientais. Nesse sentido, esta pesquisa, caracterizada como qualitativa de analise documental, objetiva analisar tres casos de empresas listadas em um ranking de sustentabilidade de um veiculo de comunicacao que se autodenomina a maior revista de economia do pais, a partir do contraponto ligado a identificacao de aspectos inadequados ao conceito. Os resultados apontam que os feitos tidos como sustentaveis sao desenvolvidos em paralelo a outras atividades que podem ser caracterizadas como injustas e/ou prejudiciais ao meio ambiente. No entanto, isto nao implica dizer que estas empresas sao as unicas a fazer isso ou que sao as vilas do mercado, mas que tambem se torna necessario apontar uma visao que questiona as acoes empresariais por tras de praticas tidas como sustentaveis, uma analise que se posicione como essencialmente critica e busque alternativas as praticas organizacionais vigentes. Palavras-chave: Sustentabilidade. Estudos Socioambientais. Revista Exame. Pop Management . ABSTRACT There is a consensus on the idea that companies should be aware of the practices of organizational sustainability and socio-environmental responsibility. A consensus that accepts, through the adoption of actions considered as models of responsible performance, that companies receive awards and serve as benchmarking for others. Being “sustainable”, in this context, could also imply being in evidence, for being something consistent with the vision about how business action can be responsible regarding socio-environmental practices. In this sense, this research, characterized as a qualitative document analysis, aims to analyze three cases of companies listed in a sustainability ranking of a communication vehicle that calls itself the largest economy magazine in the country, from the counterpoint linked to the identification of aspects inappropriate to the concept. The results show that the achievements considered sustainable are developed in parallel to other activities that can be characterized as unfair and/or harmful to the environment. However, this does not imply that these companies are the only ones to do this or that they are the villains of the market, but that it is also necessary to point out a vision that questions the business actions behind practices considered to be sustainable, an analysis that position it as essentially critical and seek alternatives to current organizational practices. Keywords: Sustainability. Socio-environmental Studies. Exame Magazine. Pop Management.