Problemas públicos, activismo y publicidad: una exploración de tres spots comerciales

Abstract

Este trabajo explora el vinculo entre publicidad y activismo, mediante el analisis de una seleccion de spots comerciales sobre problemas publicos, presentados por marcas mexicanas en el periodo 2009-2019. La primera fase consistio en buscar y contextualizar los spots, para identificar las marcas y los problemas publicos abordados en la publicidad, tales como la xenofobia y la discriminacion, la violencia de genero, la contaminacion ambiental, entre otros. En la segunda fase se realizo un analisis de contenido cualitativo de tres spots —“Borders” de Aeromexico, “Make great again?” de Corona y “Palabras a prueba de balas” de Article 19—, mientras que en la tercera se esbozo una exploracion del impacto que los spots tuvieron en medios digitales. Los hallazgos permiten ver que las marcas se posicionan como actores relevantes en torno a los problemas publicos, al presentar perspectivas orientadas al cambio social.