社交媒体中的影响者与真实性问题:一篇理论文章

João Paulo Moreira Silva, Paulo Vitor Siffert
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摘要

特别是近年来,技术进步引发了社会、经济和文化层面的变化,包括基于数字平台的消费;这一运动导致了新的消费、生产和数字广告形式的出现。本文以哲学和文化研究为基础,运用理论框架,探讨当前消费动态中的重要角色:社交媒体中的影响者。有人认为,这些行动者是不真实的传播者——一般来说,是没有个人经验支持的生活方式。这篇文章的目的是发展关于通过数字影响者传播不真实的传播行为的命题,整合关于名人代言、准社会互动和说服知识的辩论。由于提出的命题,有一个创新的理论框架的发展,这也被讨论。作为贡献,我们强调了讨论重要的当代社会行动者的创新方法,并为营销文献带来了模糊和多义性的概念——真实性。最后,我们试图讨论一种特定类型的影响者的表现,微影响者,作为一个更复杂的性格和相对当前关注的不真实性的可能传播者。
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Influenciadores em mídias sociais e o problema da autenticidade: um ensaio teórico
Avanços tecnológicos desencadearam, especialmente nos últimos anos, mudanças em níveis sociais, econômicos e culturais, incluindo-se o consumo pautado em plataformas digitais; esse movimento fez com que novas formas de consumo, produção e publicidade digital fossem descortinadas. Utilizando de arcabouço teórico, que se apoia na filosofia e nos estudos culturais, este ensaio tem como propósito discutir o papel de importante ator na dinâmica de consumo atual: os influenciadores em mídias sociais. Argumenta-se que tais atores atuam como disseminadores de inautenticidade – de forma geral, modos de vida que não tenham como sustentáculo a experiência individual. Esse ensaio tem o intuito de desenvolver proposições em relação às ações de comunicação que permeiam a disseminação de inautenticidade por meio do influenciador digital, integrando debates sobre endosso de celebridades, interação parasocial e conhecimento de persuasão. Decorrente das proposições levantadas, tem-se a elaboração de framework teórico inovador, que também é discutido. Como contribuições, destacam-se a abordagem inovadora para discutir importante ator social contemporâneo, assim como trazer luz a conceito difuso e polissêmico – autenticidade – para a literatura de marketing. Por fim, buscou-se problematizar a atuação de um tipo específico de influenciador, o microinfluenciador, como possível disseminador de inautenticidades em caráter mais complexo e de relativa preocupação atual.
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