“父亲广告”的新兴准则:以公平的方式描绘父亲。

IF 0.2 Q4 SOCIOLOGY Anduli Pub Date : 2022-01-01 DOI:10.12795/anduli.2022.i21.07
Verónica Morales-Vivanco, Eliana Gallardo-Echenique
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摘要

这项研究分析了与性别平等相关的广告代码。父亲广告是一种父亲广告,它促进了男性在家庭中作为父亲的亲密和多方面的表现。由于这是一个新兴的趋势,目前还没有足够的研究专注于构建针对父母的同理心和包容性广告信息。采用定性方法分析银行同业银行品牌的“更多成长时间”点。本研究的目的是评估秘鲁家庭中年龄在25至39岁之间的15名父母的半结构化访谈。因此,广告中与性别平等相关的准则是:保护、满足、陪伴、情感赋权、公平价值观、情感表达和工作-家庭平衡。这些代码有助于构建一种远离传统刻板印象的广告话语,以产生对父母的认同和积极的品牌态度。
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Códigos Emergentes de "Dadvertising": Representaciones Paternas con Enfoque Equitativo.
Este estudio analizó los códigos de dadvertising asociados a la equidad de género. El dadvertising es un tipo de publicidad paternal que promueve representaciones cercanas y multifacéticas de los hombres en su rol de padre dentro del hogar. Al ser una tendencia emergente, no hay suficientes estudios enfocados en construir mensajes publicitarios empáticos e inclusivos dirigido a los padres. Se adoptó una metodología cualitativa para analizar el spot “Más tiempo para crecer” de la marca bancaria Interbank. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a 15 padres de familia peruanos de 25 a 39 años de edad. Como resultado, los códigos de dadvertising asociados a la equidad de género en el spot son: protección, satisfacción, compañerismo, empoderamiento emocional, valores de equidad, expresión emocional y equilibrio trabajo-familia. Estos códigos contribuyen a la construcción de un discurso publicitario alejado de estereotipos tradicionales, para generar una identificación y actitud positiva de marca con los padres de familia.
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Anduli
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Comunidad LGBTIQ+ en un contexto Rural y la Felicidad en tiempos de Pandemia. Tourism as a Means of Happiness and Subjective Well-Being for Senior Travelers. La Representación de la Felicidad en la Cultura Andaluza en la Campaña ‘Con mucho acento’. How does Emotional Salary Influence Job Satisfaction? A Construct to be Explored. Consumer Happiness: Origin and Development of the Concept.
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