A INFLUÊNCIA DAS SOCIALIZAÇÕES NO PROCESSO DECISÓRIO DE MULHERES EMPREENDEDORAS

RESUMO A dinâmica identitaria de genero atrelada ao desenvolvimento crescente dos empreendimentos geridos por mulheres orienta a compreensao das mudancas comportamentais da contemporaneidade. Este trabalho, portanto, tem como objetivo analisar de que modo a formacao identitaria de empreendedoras que atuam no segmento de educacao infantil, em Vitoria da Conquista, Bahia, interfere no processo de tomada de decisoes dessas mulheres. Considerou-se, portanto, as socializacoes que ocorreram ao longo da vida das gestoras. A partir de uma analise qualitativa, analisou-se o caso de dez empreendedoras atraves da realizacao de entrevistas semiestruturadas. O estudo demonstrou que a percepcao das entrevistadas em torno da construcao de suas identidades como mulheres foi marcada pela influencia das socializacoes que tiveram, principalmente no âmbito familiar. Ademais, foi identificado um perfil de gestao feminino marcado por caracteristicas como intuicao, sensibilidade e flexibilidade de relacionamento. Desse modo, concluiu-se que as representacoes sociais de genero definem padroes comportamentais para mulheres que influenciam a escolha do segmento de atuacao e o processo decisorio. Palavras-chave: Genero. Identidade. Decisao. ABSTRACT The gender identity dynamics linked to the growing development of enterprises managed by women guides the understanding of contemporary behavioral changes. This work, therefore, aims to analyze how the identity formation of female entrepreneurs working in the early childhood education segment, in Vitoria da Conquista, Bahia, interferes in the decision-making process of these women. Therefore, the socializations that occurred throughout the life of the managers were considered. From a qualitative analysis, the case of ten women entrepreneurs was analyzed through semi-structured interviews. The study showed that the interviewees' perception of the construction of their identities as women was marked by the influence of the socializations they had, especially in the family context. In addition, a female management profile was identified, marked by characteristics such as intuition, sensitivity and relationship flexibility. Thus, it was concluded that social representations of gender define behavioral patterns for women that influence the choice of the segment of activity and the decision-making process. Keywords: Genre. Identity. Decision.