Arianna Maricela Villacis Tello, Ronny Justin Ochoa Tello, Miguel Orlando Espinosa Galarza, Luis Pastor Carmenate Fuentes
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Abstract
Este estudio diseñó estrategias competitivas para incrementar la exportación de cacao en grano ecuatoriano hacia Corea del Sur en el 2024, se tomó en consideración el reconocimiento internacional de este producto debido a sus particularidades únicas, las cuales se relacionaron con su exquisito aroma y sabor. Por medio de un enfoque cuantitativo, aplicado, explicativo y de campo se llevó a cabo un estudio detallado de elementos como antecedentes históricos, valoración de la situación actual de la exportación de cacao en grano ecuatoriano hacia Corea del Sur, así como los beneficios de la implementación de estrategias competitivas de diferenciación y segmentación para satisfacer las necesidades específicas del mercado coreano debido a que en los últimos cinco años existió una disminución en la exportación de cacao ecuatoriano hacia Corea del Sur. A pesar que ambos países mantienen relaciones diplomáticas positivas, la problemática radicó en la elección deliberada de Ecuador en distribuir su suministro de cacao en grano entre múltiples países compradores y relegando a Corea del Sur a una posición secundaria en este proceso. Los hallazgos mostraron como el diseño de estrategias competitivas benefician a Ecuador en incrementar la exportación de cacao en grano ecuatoriano hacia Corea del sur en el 2024.
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