Minat Beli Produk Ramah Lingkungan Sebagai Dampak dari Implementasi Green Advertising

Abstract

Tren pasar global saat ini makin mengarah pada produk ramah lingkungan. Hal ini mendorong mereka untuk menciptakan produk ramah lingkungan. Produk ramah lingkungan merupakan produk yang berwawasan lingkungan. Dengan meningkatnya jumlah produk ramah lingkungan, memungkinkan semakin berkembangnya bisnis ritel untuk meningkatkan penjualan produk ramah lingkungan khususnya di kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui minat beli produk ramah lingkungan sebagai dampak dari implementasi green advertising dengan sampel sebanyak 100 responden yang di ambil dengan menyebarkan kuesioner. jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode deskriptif verifikatif yang bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh hubungan antara variabel satu dan lainnya dan juga menggunakan Uji Hipotesis yang bertujuan untuk melihat variabel green advertising dan minat beli produk ramah lingkungan berpengaruh secara parsial. Dapat disimpulkan bahwa dari uji SPSS bahwa variabel bebas mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat.