Análisis situacional y generación de un mapa estratégico para el incremento del mercado potencial en una institución prestadora de salud

Este estudio tiene como objeto de estudio la Institucion: Profesionales de la Salud y CIA. Profesionales de la Salud y Cia. es una empresa de origen santandereano con una trayectoria de mas de 25 anos en el sector de la rehabilitacion. Los problemas que actualmente enfrenta el sector salud, especificamente la relacion entre las EPS-IPS son cada vez mas comunes en la institucion y por tanto la busqueda de nuevos mercados es una necesidad. Desarrollar una estrategia de mercadeo en salud permitira conocer y entender al usuario que todavia no esta caracterizado por la institucion, permitiendole generar una propuesta de valor adaptada a las necesidades insatisfechas, disminuyendo de esta manera la dependencia a las Empresas Promotoras de Salud. Por tanto, este estudio tiene como objetivo general generar un mapa estrategico de mercadeo que responda a las necesidades del entorno de la empresa Profesionales de la Salud y Cia. y que responda a cumplir sus objetivos hacia el futuro de captar mayor poblacion potencial para el consumo de sus servicios de rehabilitacion.