{"title":"Le brillant pari des diamants éco-responsables de la Maison Courbet pour conquérir le marché chinois","authors":"Catherine Lejealle, Sabine Ruaud, Thierry Delecolle","doi":"10.3917/rcsg.024.0055","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Créée en 2018, la marque de haute joaillerie Courbet se positionne sur le marché du luxe éco-responsable avec de l’or recyclé et des diamants de laboratoire. Actuellement, 80% des ventes sont faites en France mais la marque souhaite conquérir le marché chinois. Si elle a débuté son implantation avec un partenaire local et une première communication sur Wechat, la jeune entreprise doit réfléchir à sa communication pour cibler les Milléniaux chinois a priori friands de luxe français, d’innovation et d’éco-responsabilité. Le cas invite à investiguer la proposition de valeur à faire à cette cible.","PeriodicalId":489447,"journal":{"name":"Recherche et cas en sciences de gestion","volume":"165 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Recherche et cas en sciences de gestion","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.3917/rcsg.024.0055","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
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Abstract
Créée en 2018, la marque de haute joaillerie Courbet se positionne sur le marché du luxe éco-responsable avec de l’or recyclé et des diamants de laboratoire. Actuellement, 80% des ventes sont faites en France mais la marque souhaite conquérir le marché chinois. Si elle a débuté son implantation avec un partenaire local et une première communication sur Wechat, la jeune entreprise doit réfléchir à sa communication pour cibler les Milléniaux chinois a priori friands de luxe français, d’innovation et d’éco-responsabilité. Le cas invite à investiguer la proposition de valeur à faire à cette cible.
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