{"title":"Droits de reproduction et utilisation des cas pédagogiques","authors":"","doi":"10.3917/rcsg.024.0111","DOIUrl":"https://doi.org/10.3917/rcsg.024.0111","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":489447,"journal":{"name":"Recherche et cas en sciences de gestion","volume":"28 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"136378410","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Créée en 2018, la marque de haute joaillerie Courbet se positionne sur le marché du luxe éco-responsable avec de l’or recyclé et des diamants de laboratoire. Actuellement, 80% des ventes sont faites en France mais la marque souhaite conquérir le marché chinois. Si elle a débuté son implantation avec un partenaire local et une première communication sur Wechat, la jeune entreprise doit réfléchir à sa communication pour cibler les Milléniaux chinois a priori friands de luxe français, d’innovation et d’éco-responsabilité. Le cas invite à investiguer la proposition de valeur à faire à cette cible.
{"title":"Le brillant pari des diamants éco-responsables de la Maison Courbet pour conquérir le marché chinois","authors":"Catherine Lejealle, Sabine Ruaud, Thierry Delecolle","doi":"10.3917/rcsg.024.0055","DOIUrl":"https://doi.org/10.3917/rcsg.024.0055","url":null,"abstract":"Créée en 2018, la marque de haute joaillerie Courbet se positionne sur le marché du luxe éco-responsable avec de l’or recyclé et des diamants de laboratoire. Actuellement, 80% des ventes sont faites en France mais la marque souhaite conquérir le marché chinois. Si elle a débuté son implantation avec un partenaire local et une première communication sur Wechat, la jeune entreprise doit réfléchir à sa communication pour cibler les Milléniaux chinois a priori friands de luxe français, d’innovation et d’éco-responsabilité. Le cas invite à investiguer la proposition de valeur à faire à cette cible.","PeriodicalId":489447,"journal":{"name":"Recherche et cas en sciences de gestion","volume":"165 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"136378405","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
{"title":"Avertissement","authors":"","doi":"10.3917/rcsg.024.0053","DOIUrl":"https://doi.org/10.3917/rcsg.024.0053","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":489447,"journal":{"name":"Recherche et cas en sciences de gestion","volume":"111 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"136378409","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
{"title":"Précisions sur le format de la revue RCSG","authors":"Olivier Joffre, Stéphane Trébucq","doi":"10.3917/rcsg.024.0005","DOIUrl":"https://doi.org/10.3917/rcsg.024.0005","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":489447,"journal":{"name":"Recherche et cas en sciences de gestion","volume":"45 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"136378412","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Le cas Arcadie retrace la naissance et le développement d’une entreprise pro-active dans le domaine de la RSE. Il permet d’étudier les schémas cognitifs et motivations des fondateurs et dirigeants qui sous-tendent la prise en compte simultanée des enjeux environnementaux et sociaux dans un contexte économique, qui, généralement, est davantage orienté vers les résultats financiers. Le cas montre que malgré les difficultés, des choix alternatifs responsables sont possibles, et permet d’explorer les influences des caractéristiques personnelles ou contextuelles sur ces choix. Il invite également à la discussion sur des thèmes très variés tels que l’holacratie, la Raison d’Etre, les innovations managériales et les motivations psychologiques en faveur de la RSE.
{"title":"RSE : Attention à la vision business case !","authors":"Carole Bataillard","doi":"10.3917/rcsg.024.0073","DOIUrl":"https://doi.org/10.3917/rcsg.024.0073","url":null,"abstract":"Le cas Arcadie retrace la naissance et le développement d’une entreprise pro-active dans le domaine de la RSE. Il permet d’étudier les schémas cognitifs et motivations des fondateurs et dirigeants qui sous-tendent la prise en compte simultanée des enjeux environnementaux et sociaux dans un contexte économique, qui, généralement, est davantage orienté vers les résultats financiers. Le cas montre que malgré les difficultés, des choix alternatifs responsables sont possibles, et permet d’explorer les influences des caractéristiques personnelles ou contextuelles sur ces choix. Il invite également à la discussion sur des thèmes très variés tels que l’holacratie, la Raison d’Etre, les innovations managériales et les motivations psychologiques en faveur de la RSE.","PeriodicalId":489447,"journal":{"name":"Recherche et cas en sciences de gestion","volume":"40 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"136378404","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
La RSE reste, malgré les efforts et les progrès réalisés, encore faiblement intégrée aux activités cœur des entreprises. Parmi les différentes raisons qui limitent cette intégration, est invoquée une vision de la RSE appelée « Business case » qui tend à aligner les actions RSE sur la dimension financière et par là même, à donner la priorité à cette dernière. Pour tenter de mieux comprendre la vision intégrative de la RSE, qui promeut davantage la prise en compte des trois dimensions de la RSE sans en privilégier une plutôt qu’une autre, les chercheurs ont récemment adopté une perspective individuelle et cognitive. Inscrit dans cette ligne de recherche, le présent article mobilise la théorie de l’Attention afin de mettre en lumière les caractéristiques individuelles des décideurs dans un contexte donné, qui ont contribué d’une part à la formation d’une vision intégrative de la RSE et d’autre part à l’intégration de tous les objectifs de RSE dans les activités de l’entreprise.
{"title":"Vers une vision intégrative de la RSE","authors":"Carole Bataillard","doi":"10.3917/rcsg.024.0023","DOIUrl":"https://doi.org/10.3917/rcsg.024.0023","url":null,"abstract":"La RSE reste, malgré les efforts et les progrès réalisés, encore faiblement intégrée aux activités cœur des entreprises. Parmi les différentes raisons qui limitent cette intégration, est invoquée une vision de la RSE appelée « Business case » qui tend à aligner les actions RSE sur la dimension financière et par là même, à donner la priorité à cette dernière. Pour tenter de mieux comprendre la vision intégrative de la RSE, qui promeut davantage la prise en compte des trois dimensions de la RSE sans en privilégier une plutôt qu’une autre, les chercheurs ont récemment adopté une perspective individuelle et cognitive. Inscrit dans cette ligne de recherche, le présent article mobilise la théorie de l’Attention afin de mettre en lumière les caractéristiques individuelles des décideurs dans un contexte donné, qui ont contribué d’une part à la formation d’une vision intégrative de la RSE et d’autre part à l’intégration de tous les objectifs de RSE dans les activités de l’entreprise.","PeriodicalId":489447,"journal":{"name":"Recherche et cas en sciences de gestion","volume":"60 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"136378407","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Les études montrent que les Milléniaux et les consommateurs chinois sont les principaux leviers de croissance pour les marques de luxe dans les années à venir. La question de la proposition de valeur se pose. Quelles caractéristiques composent les valeurs économiques, fonctionnelles, hédoniques et sociales pour cette double cible ? L’innovation apportée par une expérience digitale et des engagements de responsabilité sociale de l’entreprise y contribuent-ils ? Le cas retenu est celui de la jeune marque française de joaillerie Courbet positionnée sur des diamants de laboratoire, de l’or recyclé et un certificat inscrit dans la blockchain. Elle veut conquérir les Milléniaux chinois. La définition précise de la proposition de valeur susceptible de les toucher permet au fondateur de rédiger son brief pour l’agence de communication chinoise.
{"title":"Avec quelle proposition de valeur conquérir les milléniaux chinois ?","authors":"Catherine Lejealle, Sabine Ruaud, Thierry Delecolle","doi":"10.3917/rcsg.024.0011","DOIUrl":"https://doi.org/10.3917/rcsg.024.0011","url":null,"abstract":"Les études montrent que les Milléniaux et les consommateurs chinois sont les principaux leviers de croissance pour les marques de luxe dans les années à venir. La question de la proposition de valeur se pose. Quelles caractéristiques composent les valeurs économiques, fonctionnelles, hédoniques et sociales pour cette double cible ? L’innovation apportée par une expérience digitale et des engagements de responsabilité sociale de l’entreprise y contribuent-ils ? Le cas retenu est celui de la jeune marque française de joaillerie Courbet positionnée sur des diamants de laboratoire, de l’or recyclé et un certificat inscrit dans la blockchain. Elle veut conquérir les Milléniaux chinois. La définition précise de la proposition de valeur susceptible de les toucher permet au fondateur de rédiger son brief pour l’agence de communication chinoise.","PeriodicalId":489447,"journal":{"name":"Recherche et cas en sciences de gestion","volume":"40 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"136378418","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
{"title":"Instructions aux auteurs","authors":"","doi":"10.3917/rcsg.024.0107","DOIUrl":"https://doi.org/10.3917/rcsg.024.0107","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":489447,"journal":{"name":"Recherche et cas en sciences de gestion","volume":"41 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"136378408","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
{"title":"Ont contribué à ce numéro","authors":"","doi":"10.3917/rcsg.024.0007","DOIUrl":"https://doi.org/10.3917/rcsg.024.0007","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":489447,"journal":{"name":"Recherche et cas en sciences de gestion","volume":"57 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"136378411","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Aicha Kallel, Asma Bouhafs, Norchène Ben Dahmane Mouelhi, Sabeh Daoula
Le tourisme est un secteur important au sein de l’économie de plusieurs pays notamment en Tunisie où il représente 14 % du PIB du pays. Toutefois, face à une panoplie d’offres homogènes et standardisées force est de constater que le client cherche à vivre une expérience originale. Ainsi, certains tentent de le séduire par des offres qui répondent à cette attente. Cette étude de cas porte sur la maison d’hôtes « Dar Zaghouan » qui cherche à se différencier des établissements hôteliers classiques en adoptant une approche de marketing expérientiel et sensoriel. Le propriétaire tente de valoriser son activité en cherchant de nouveaux moyens d’attirer de plus en plus de clients.
{"title":"« Dar Zaghouan »","authors":"Aicha Kallel, Asma Bouhafs, Norchène Ben Dahmane Mouelhi, Sabeh Daoula","doi":"10.3917/rcsg.024.0093","DOIUrl":"https://doi.org/10.3917/rcsg.024.0093","url":null,"abstract":"Le tourisme est un secteur important au sein de l’économie de plusieurs pays notamment en Tunisie où il représente 14 % du PIB du pays. Toutefois, face à une panoplie d’offres homogènes et standardisées force est de constater que le client cherche à vivre une expérience originale. Ainsi, certains tentent de le séduire par des offres qui répondent à cette attente. Cette étude de cas porte sur la maison d’hôtes « Dar Zaghouan » qui cherche à se différencier des établissements hôteliers classiques en adoptant une approche de marketing expérientiel et sensoriel. Le propriétaire tente de valoriser son activité en cherchant de nouveaux moyens d’attirer de plus en plus de clients.","PeriodicalId":489447,"journal":{"name":"Recherche et cas en sciences de gestion","volume":"51 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"136378403","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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