En las organizaciones gubernamentales del Ecuador, la publicidad se ha insertado como una herramienta de apoyo comunicativo sobre la acción del gobierno.Mediante una investigación descriptiva, de carácter cualitativo e interpretativo, analiza las diversas dimensiones de utilización de la publicidad en los departamentos de comunicación de las instituciones públicas del Ecuador.La publicidad es utilizada para informar sobre la gestión, posicionar la institución y los logros del gobierno, y conseguir que la ciudadanía actúe en temas referentes a la institución y la posición política del gobierno, la decisión sobre que se debe publicitar es un tema de las autoridades y no se rige bajo un parámetro establecido.
{"title":"Análisis del uso de la publicidad en las organizaciones de gobierno: información, posicionamiento y propaganda.","authors":"Samuel Yánez Balarezo, Gustavo Cusot","doi":"10.15304/MARCO.4.5291","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/MARCO.4.5291","url":null,"abstract":"En las organizaciones gubernamentales del Ecuador, la publicidad se ha insertado como una herramienta de apoyo comunicativo sobre la acción del gobierno.Mediante una investigación descriptiva, de carácter cualitativo e interpretativo, analiza las diversas dimensiones de utilización de la publicidad en los departamentos de comunicación de las instituciones públicas del Ecuador.La publicidad es utilizada para informar sobre la gestión, posicionar la institución y los logros del gobierno, y conseguir que la ciudadanía actúe en temas referentes a la institución y la posición política del gobierno, la decisión sobre que se debe publicitar es un tema de las autoridades y no se rige bajo un parámetro establecido.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"2 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"114525110","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Este artículo pretende mostrar el análisis de la retórica y el contenido de los tres discursos de toma de posesión de la presidencia del Ecuador de Rafael Correa Delgado y determinar si existe un cambio o alteración en el discurso durante estos tres períodos, que van desde enero de 2007 a mayo de 2017. A través de este análisis se identificó los grandes rasgos de personalización que tenía el ex mandatario, la importancia de la retórica en sus discursos a través de contabilización de las palabras con mayor presencia y repercusión y el análisis de su respectivo contexto en los tres distintos períodos. Además se analizó el continúo uso de las metáforas de Rafael Correa a lo largo de todos los períodos en sus discursos.
{"title":"ANÁLISIS DE LA RETÓRICA Y EL CONTENIDO DE LOS TRES DISCURSOS DE TOMA DE POSESIÓN PRESIDENCIAL EN ECUADOR DE RAFAEL CORREA DELGADO.","authors":"Gilda Bravo","doi":"10.15304/MARCO.4.5425","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/MARCO.4.5425","url":null,"abstract":"Este artículo pretende mostrar el análisis de la retórica y el contenido de los tres discursos de toma de posesión de la presidencia del Ecuador de Rafael Correa Delgado y determinar si existe un cambio o alteración en el discurso durante estos tres períodos, que van desde enero de 2007 a mayo de 2017. A través de este análisis se identificó los grandes rasgos de personalización que tenía el ex mandatario, la importancia de la retórica en sus discursos a través de contabilización de las palabras con mayor presencia y repercusión y el análisis de su respectivo contexto en los tres distintos períodos. Además se analizó el continúo uso de las metáforas de Rafael Correa a lo largo de todos los períodos en sus discursos.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"114 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-09-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"124176978","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
En tiempos recientes hemos visto en un puñado de naciones democráticas la formación de alianzas partidistas muy inusuales o insólitas y que, por lo mismo, han tomado por sorpresa a los expertos. Se trata de alianzas electorales entre partidos ideológicamente contrastantes o antagónicos, o sea, alianzas entre partidos que se mueven en los extremos opuestos del espectro ideológico existente en un contexto nacional y que prácticamente no comparten nada entre sí a no ser la ambición de conquistar o mantener el poder a toda costa. El objetivo del presente artículo es precisamente ofrecer algunas explicaciones persuasivas sobre este fenómeno, o sea, sobre los factores que hacen electoralmente viables a las APIIs, para lo cual nos concentraremos en el caso reciente de México.
{"title":"Alianzas electorales ideológicamente inconsistentes. El caso de México en perspectiva comparada","authors":"César Cansino, J. Morales","doi":"10.15304/marco.id2766","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id2766","url":null,"abstract":"En tiempos recientes hemos visto en un puñado de naciones democráticas la formación de alianzas partidistas muy inusuales o insólitas y que, por lo mismo, han tomado por sorpresa a los expertos. Se trata de alianzas electorales entre partidos ideológicamente contrastantes o antagónicos, o sea, alianzas entre partidos que se mueven en los extremos opuestos del espectro ideológico existente en un contexto nacional y que prácticamente no comparten nada entre sí a no ser la ambición de conquistar o mantener el poder a toda costa. El objetivo del presente artículo es precisamente ofrecer algunas explicaciones persuasivas sobre este fenómeno, o sea, sobre los factores que hacen electoralmente viables a las APIIs, para lo cual nos concentraremos en el caso reciente de México.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"91 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2015-09-18","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"126267078","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
En las últimas décadas se ha extendido la idea de que la ciudadanía occidental ha ido progresivamente retirándose de la esfera pública, lo que ha producido una baja tasa de participación en ámbitos como el electoral o en las huelgas, siendo especialmente reducida en el colectivo joven. El presente artículo pretende acercarse a esta realidad de la participación política —y sus modos— para el caso de la sociedad vasca actual, aquella en la que la actividad terrorista ha cesado. El análisis descriptivo tendrá en consideración la variable edad a la hora de abordar la participación tanto en múltiples actividades de carácter político, como en la pertenencia a diversas asociaciones, las cuales facilitan la integración en la propia sociedad.
{"title":"Presencia pública de la ciudadanía vasca: ¿Cuestión de edad?","authors":"Jonatan García Rabadán","doi":"10.15304/marco.id2769","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id2769","url":null,"abstract":"En las últimas décadas se ha extendido la idea de que la ciudadanía occidental ha ido progresivamente retirándose de la esfera pública, lo que ha producido una baja tasa de participación en ámbitos como el electoral o en las huelgas, siendo especialmente reducida en el colectivo joven. El presente artículo pretende acercarse a esta realidad de la participación política —y sus modos— para el caso de la sociedad vasca actual, aquella en la que la actividad terrorista ha cesado. El análisis descriptivo tendrá en consideración la variable edad a la hora de abordar la participación tanto en múltiples actividades de carácter político, como en la pertenencia a diversas asociaciones, las cuales facilitan la integración en la propia sociedad.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"19 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"1970-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"132876170","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Los debates televisados son la piedra angular de las campañas electorales modernas. En España, sin embargo, siguen encorsetados por los viejos principios de la comunicación política previa a la televisión. Los políticos son los principales responsables de esta deficiencia.La negociación sigue estando controlada por los partidos y se desarrolla sin tener en cuenta ni a los candidatos, ni las pautas de la nueva comunicación política, ni los nuevos códigos televisivos, ni a los propios electores, convertidos en meros espectadores. Se apela con insistencia a que los debates son un derecho democrático de los ciudadanos pero se les mantiene sistemáticamente al margen.En esta investigación hemos analizado el proceso que desemboca en la celebración de debates electorales. Hemos estudiado como preparan los candidatos sus apariciones, el reto más importante que afrontan durante una campaña. Y hemos incorporado las enseñanzas de Daniel Kahneman para concluir que el cerebro de los candidatos es sistemáticamente ignorado en la preparación de los debates.Se cuidan las cuestiones estéticas y formales. Se trabajan los mensajes y las ideas fuerza. Pero se ignora la mente de los candidatos y el papel que debe jugar en el cara a cara. De este análisis concluimos que los debates en España precisan de una reformulación total que exija más de los candidatos y que permita que sean realmente útiles para los ciudadanos electores.
{"title":"La red de confianza de los debates electorales y la mente de los candidatos","authors":"Valentín Carrera Boleas","doi":"10.15304/marco.id2767","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id2767","url":null,"abstract":"Los debates televisados son la piedra angular de las campañas electorales modernas. En España, sin embargo, siguen encorsetados por los viejos principios de la comunicación política previa a la televisión. Los políticos son los principales responsables de esta deficiencia.La negociación sigue estando controlada por los partidos y se desarrolla sin tener en cuenta ni a los candidatos, ni las pautas de la nueva comunicación política, ni los nuevos códigos televisivos, ni a los propios electores, convertidos en meros espectadores. Se apela con insistencia a que los debates son un derecho democrático de los ciudadanos pero se les mantiene sistemáticamente al margen.En esta investigación hemos analizado el proceso que desemboca en la celebración de debates electorales. Hemos estudiado como preparan los candidatos sus apariciones, el reto más importante que afrontan durante una campaña. Y hemos incorporado las enseñanzas de Daniel Kahneman para concluir que el cerebro de los candidatos es sistemáticamente ignorado en la preparación de los debates.Se cuidan las cuestiones estéticas y formales. Se trabajan los mensajes y las ideas fuerza. Pero se ignora la mente de los candidatos y el papel que debe jugar en el cara a cara. De este análisis concluimos que los debates en España precisan de una reformulación total que exija más de los candidatos y que permita que sean realmente útiles para los ciudadanos electores.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"6 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"1970-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115775519","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
El fenómeno del “spin doctoring” pone su foco de atención en los “spin doctor” y los profesionales de los medios de comunicación. Según el profesor José Luis Dader, la acepción más certera para definir el verbo “to spin” es la del diccionario Webster que lo entiende como “formar una tela mediante la expulsión de un fluido viscoso rápidamente endurecido”. Esta idea implica entender esta actividad como un tejer a la red a los periodistas de manera sutil y subrepticia, mediante contactos informales sin acciones imperativas. En esta ponencia profundizo en la concepción que los protagonistas de esta actividad en España poseen de las reglas de “juego” que se establecen entre estos dos ámbitos y del nivel de democracia que existe entre sus interrelaciones.
“旋转医生”现象将注意力集中在“旋转医生”和媒体专业人士身上。根据jose Luis Dader教授的说法，对动词“自旋”最准确的定义来自韦伯斯特词典，该词典将其理解为“通过排出快速硬化的粘性流体而形成织物”。这个想法意味着将这种活动理解为通过非正式接触，不采取强制行动，以微妙和秘密的方式将记者编织在一起。在这篇论文中，我深入探讨了西班牙这一活动的主角对在这两个领域之间建立的“游戏”规则的理解，以及存在于它们之间的相互关系中的民主水平。
{"title":"El fenómeno del “spin doctoring” en España: el “juego” de la democracia entre los “spin doctor” y los periodistas","authors":"Mª Reyes Cala Siria","doi":"10.15304/marco.id2770","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id2770","url":null,"abstract":"El fenómeno del “spin doctoring” pone su foco de atención en los “spin doctor” y los profesionales de los medios de comunicación. Según el profesor José Luis Dader, la acepción más certera para definir el verbo “to spin” es la del diccionario Webster que lo entiende como “formar una tela mediante la expulsión de un fluido viscoso rápidamente endurecido”. Esta idea implica entender esta actividad como un tejer a la red a los periodistas de manera sutil y subrepticia, mediante contactos informales sin acciones imperativas. En esta ponencia profundizo en la concepción que los protagonistas de esta actividad en España poseen de las reglas de “juego” que se establecen entre estos dos ámbitos y del nivel de democracia que existe entre sus interrelaciones.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"70 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"1970-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"121284310","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
La teoría del framing estudia el enfoque que adoptan los mensajes y cómo se conceptualizan los hechos en una narrativa discursiva. Mediante el lenguaje los medios de comunicación encuadran la realidad con marcos que construyen el contenido mediante la selección y la prominencia de ciertos rasgos y atributos. Con ello definen lo que sabrá la gente e inciden en la formación de la opinión pública. Este artículo de investigación estudia cómo se comportaron los medios de comunicación durante el ‘rescate’ a España para determinar cuáles fueron los enfoques dominantes y la posición que adoptaron respecto al Gobierno.
{"title":"La teoría del framing aplicada al ‘rescate’ a España","authors":"Carlos Rodríguez Pérez","doi":"10.15304/marco.id2768","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id2768","url":null,"abstract":"La teoría del framing estudia el enfoque que adoptan los mensajes y cómo se conceptualizan los hechos en una narrativa discursiva. Mediante el lenguaje los medios de comunicación encuadran la realidad con marcos que construyen el contenido mediante la selección y la prominencia de ciertos rasgos y atributos. Con ello definen lo que sabrá la gente e inciden en la formación de la opinión pública. Este artículo de investigación estudia cómo se comportaron los medios de comunicación durante el ‘rescate’ a España para determinar cuáles fueron los enfoques dominantes y la posición que adoptaron respecto al Gobierno.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"31 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"1970-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"132604081","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Los resultados de las elecciones europeas celebradas el pasado año supusieron importantes cambios para el sistema de partidos, pero también para el comportamiento electoral de los ciudadanos, y en consecuencia, para la construcción de los diferentes segmentos de votantes que apoyaron a las diferentes formaciones políticas.Una construcción en la cual la campaña electoral parece haber marcado ciertas diferencias, especialmente, para los partidos y/o coaliciones emergentes; que han visto en ella y en la propia lógica electoral de estos comicios, una estructura de oportunidad para la conformación de electorados que puedan permitirles competir en próximos contextos. Por ello, intentaremos desgranar en este trabajo el perfil de los diferentes grupos de votantes atendiendo no sólo a elementos clásicos, sino también y sobre todo, al contexto que supuso la campaña electoral.
{"title":"¿Por qué las campañas? Las elecciones europeas de 2014 en España","authors":"N. Díez, María Pereira López, Erika Jaráiz Gulías","doi":"10.15304/marco.id2771","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id2771","url":null,"abstract":"Los resultados de las elecciones europeas celebradas el pasado año supusieron importantes cambios para el sistema de partidos, pero también para el comportamiento electoral de los ciudadanos, y en consecuencia, para la construcción de los diferentes segmentos de votantes que apoyaron a las diferentes formaciones políticas.Una construcción en la cual la campaña electoral parece haber marcado ciertas diferencias, especialmente, para los partidos y/o coaliciones emergentes; que han visto en ella y en la propia lógica electoral de estos comicios, una estructura de oportunidad para la conformación de electorados que puedan permitirles competir en próximos contextos. Por ello, intentaremos desgranar en este trabajo el perfil de los diferentes grupos de votantes atendiendo no sólo a elementos clásicos, sino también y sobre todo, al contexto que supuso la campaña electoral.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"47 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"1970-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"127665583","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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