Pub Date : 2018-12-31DOI: 10.4025/RIMAR.V8I2.46051
Francisco Giovanni David Vieira
Apresenta editorial da RIMAR para o volume 8, número 2, julho-dezembro de 2018.
2018年7月至12月，第8卷第2期，RIMAR的社论。
{"title":"Consumo, Semiótica e Mercado","authors":"Francisco Giovanni David Vieira","doi":"10.4025/RIMAR.V8I2.46051","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I2.46051","url":null,"abstract":"Apresenta editorial da RIMAR para o volume 8, número 2, julho-dezembro de 2018.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"26 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"133542925","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2018-12-31DOI: 10.4025/RIMAR.V8I2.44504
Zeynep Arsel
Entrevistas são uma fonte de dados primária em pesquisas publicadas no Journal of Consumer Research. Esse texto pretende servir de guia para pesquisadores sobre como planejar e executar pesquisas empíricas sobre consumo e comportamento do consumidor baseadas em entrevistas.
访谈是发表在《消费者研究杂志》(Journal of Consumer Research)上的研究的主要数据来源。本文旨在作为研究人员如何规划和执行基于访谈的消费和消费者行为实证研究的指南。
{"title":"Fazendo Perguntas Com Um Foco Reflexivo: Um Guia Para o Planejamento e Condução de Entrevistas","authors":"Zeynep Arsel","doi":"10.4025/RIMAR.V8I2.44504","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I2.44504","url":null,"abstract":"Entrevistas são uma fonte de dados primária em pesquisas publicadas no Journal of Consumer Research. Esse texto pretende servir de guia para pesquisadores sobre como planejar e executar pesquisas empíricas sobre consumo e comportamento do consumidor baseadas em entrevistas.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"127 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"133290780","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2018-12-31DOI: 10.4025/RIMAR.V8I2.37274
Gabriela Porfírio Jacomino, Larissa Meneguello Biggi, Olga Maria Coutinho Pépece
O presente estudo objetivou entender o valor da marca e os significados de consumo do iPhone para seus consumidores que não possuem renda própria, tendo em vista a relevância do segmento de smartphones no mercado, em especial do iPhone. Para isso, a pesquisa qualitativa descritiva foi baseada em dados primários coletados de entrevistas, os quais foram submetidos à análise de conteúdo categorial de Bardin (1979). Os resultados identificaram: dificuldade de definição da marca iPhone, a qual foi referenciada como categoria de produto; ênfase no sofrimento pela possibilidade de perda do iPhone, porém sem aflições quando de sua substituição; funcionalidades que agradam ao consumidor e o faz fiel à marca; status permitido pela posse do iPhone perante o grupo social e a sociedade como um todo; e extensão do self com o símbolo do iPhone. Sobretudo, o valor da marca (brand equity) e os significados de consumo para aqueles que possuem um iPhone, porém não a renda própria para adquiri-lo, transcende ao conceito vinculado à posse concreta do aparelho em si e à posse de algum item da marca Apple, estando fortemente atrelada à posse abstrata da marca iPhone.
{"title":"M(eu)Phone: Os Significados de Consumo Para o Consumidor de iPhone Que Não Possui Renda Própria","authors":"Gabriela Porfírio Jacomino, Larissa Meneguello Biggi, Olga Maria Coutinho Pépece","doi":"10.4025/RIMAR.V8I2.37274","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I2.37274","url":null,"abstract":"O presente estudo objetivou entender o valor da marca e os significados de consumo do iPhone para seus consumidores que não possuem renda própria, tendo em vista a relevância do segmento de smartphones no mercado, em especial do iPhone. Para isso, a pesquisa qualitativa descritiva foi baseada em dados primários coletados de entrevistas, os quais foram submetidos à análise de conteúdo categorial de Bardin (1979). Os resultados identificaram: dificuldade de definição da marca iPhone, a qual foi referenciada como categoria de produto; ênfase no sofrimento pela possibilidade de perda do iPhone, porém sem aflições quando de sua substituição; funcionalidades que agradam ao consumidor e o faz fiel à marca; status permitido pela posse do iPhone perante o grupo social e a sociedade como um todo; e extensão do self com o símbolo do iPhone. Sobretudo, o valor da marca (brand equity) e os significados de consumo para aqueles que possuem um iPhone, porém não a renda própria para adquiri-lo, transcende ao conceito vinculado à posse concreta do aparelho em si e à posse de algum item da marca Apple, estando fortemente atrelada à posse abstrata da marca iPhone.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"128876758","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2018-12-31DOI: 10.4025/RIMAR.V8I2.41790
P. Leme, D. C. Rezende
Estudos sobre o processo de construção de mercados, da performatividade do marketing, e sobre o papel dos atores construção e reconstrução de mercados podem enriquecer o campo de estudos do marketing. Compreender a dinâmica dos mercados, em uma perspectiva longitudinal (temporal) e os diferentes arranjos de mercado pode proporcionar aos pesquisadores um olhar diferente sobre o marketing e sua performatividade. Pretendemos demonstrar como a corrente epistemológica da Teoria Ator-Rede (TAR) e dos Estudos de Mercado Construtivistas (EMC) podem contribuir para compreensão sobre a formação de mercados. Ao trazer para o primeiro plano as práticas dos atores enquanto performam em seus arranjos de mercado, os EMC possibilitam aos pesquisadores uma visão processual do marketing. O marketing não deve ser um objeto de estudo meramente ferramental e preocupado apenas com resultados. A riqueza do olhar processual e longitudinal pode proporcionar um olhar mais crítico sobre a prática de marketing. O estudo dos arranjos de mercado permite a compreensão de associações entre atores humanos e não-humanos para promover enquadramentos e transbordamentos. Por sua vez, o estudo das práticas de mercado lança o olhar do pesquisador à ação, à mudança, para compreender como os mercados são construídos.
{"title":"A Construção de Mercados sob a Perspectiva da Teoria Ator-Rede e dos Estudos de Mercado Construtivistas (EMC)","authors":"P. Leme, D. C. Rezende","doi":"10.4025/RIMAR.V8I2.41790","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I2.41790","url":null,"abstract":"Estudos sobre o processo de construção de mercados, da performatividade do marketing, e sobre o papel dos atores construção e reconstrução de mercados podem enriquecer o campo de estudos do marketing. Compreender a dinâmica dos mercados, em uma perspectiva longitudinal (temporal) e os diferentes arranjos de mercado pode proporcionar aos pesquisadores um olhar diferente sobre o marketing e sua performatividade. Pretendemos demonstrar como a corrente epistemológica da Teoria Ator-Rede (TAR) e dos Estudos de Mercado Construtivistas (EMC) podem contribuir para compreensão sobre a formação de mercados. Ao trazer para o primeiro plano as práticas dos atores enquanto performam em seus arranjos de mercado, os EMC possibilitam aos pesquisadores uma visão processual do marketing. O marketing não deve ser um objeto de estudo meramente ferramental e preocupado apenas com resultados. A riqueza do olhar processual e longitudinal pode proporcionar um olhar mais crítico sobre a prática de marketing. O estudo dos arranjos de mercado permite a compreensão de associações entre atores humanos e não-humanos para promover enquadramentos e transbordamentos. Por sua vez, o estudo das práticas de mercado lança o olhar do pesquisador à ação, à mudança, para compreender como os mercados são construídos. ","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"79 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115938569","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2018-12-31DOI: 10.4025/RIMAR.V8I2.42467
V. F. Pereira, Lilian Mara Ferreira Fernandes, R. Quintão
Os estudos sobre moda no campo de pesquisa de cultura de consumo (CCT) produzem contribuições interessantes para o entendimento do comportamento do consumidor e mercado introduzindo debates e tensões interessantes dentro do campo de pesquisa. Por isso, o presente trabalho tem o objetivo de revisar e analisar a literatura do campo de pesquisa relacionada à CCT sobre o conceito de moda e identificar as diferentes abordagens utilizadas até então. Foi realizada uma revisão bibliográfica das publicações dos principais periódicos nacionais e internacionais da área de Marketing e CCT que utilizaram a moda para compreender a dinâmica do mercado, o comportamento do consumidor e suas implicações. Foram encontrados 35 artigos e a análise desses estudos foi realizada a partir de alguns elementos relevantes para a CCT, como campos temáticos, aportes teóricos, contextos estudados, metodologias adotadas, bem como a análise sobre o papel do consumidor no mercado e o uso do discurso da moda na construção de identidades individuais e coletivas. Dessa forma, a pesquisa amplia o entendimento sobre o conceito de moda, incorporando uma revisão dos estudos realizados ao campo da cultura de consumo.
{"title":"A Moda nos Estudos do Campo da Cultura de Consumo: Uma Revisão Bibliográfica","authors":"V. F. Pereira, Lilian Mara Ferreira Fernandes, R. Quintão","doi":"10.4025/RIMAR.V8I2.42467","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I2.42467","url":null,"abstract":"Os estudos sobre moda no campo de pesquisa de cultura de consumo (CCT) produzem contribuições interessantes para o entendimento do comportamento do consumidor e mercado introduzindo debates e tensões interessantes dentro do campo de pesquisa. Por isso, o presente trabalho tem o objetivo de revisar e analisar a literatura do campo de pesquisa relacionada à CCT sobre o conceito de moda e identificar as diferentes abordagens utilizadas até então. Foi realizada uma revisão bibliográfica das publicações dos principais periódicos nacionais e internacionais da área de Marketing e CCT que utilizaram a moda para compreender a dinâmica do mercado, o comportamento do consumidor e suas implicações. Foram encontrados 35 artigos e a análise desses estudos foi realizada a partir de alguns elementos relevantes para a CCT, como campos temáticos, aportes teóricos, contextos estudados, metodologias adotadas, bem como a análise sobre o papel do consumidor no mercado e o uso do discurso da moda na construção de identidades individuais e coletivas. Dessa forma, a pesquisa amplia o entendimento sobre o conceito de moda, incorporando uma revisão dos estudos realizados ao campo da cultura de consumo.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131223734","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2018-12-11DOI: 10.4025/RIMAR.V8I1.39309
Bruno Farias Mendes, G. Alba
It is not uncommon for people to feel good when bad luck happens to others, especially when there is rivalry. The paper aims to investigate the impact of schadenfreude (pleasure in another’s misfortune) on decision-making. The first study, a lab experiment, showed that people preferred to send news about one’s favorite team victory (pride) over one’s rival team loss (schadenfreude) when the outcome of the game displayed small score differences and select the schadenfreude option when the score differences were large. The second study, conducted in the field, showed that supporters of a rival team increased their probability of betting against the target team when the target team was praised prior to the game. Taken together, the results show that schadenfreude is more powerful when the damage to a rival is large (study 1) or when the rival is praised (study 2).
{"title":"The Schadenfreude Effect: When Your Losses Are More Enjoyable Than My Wins","authors":"Bruno Farias Mendes, G. Alba","doi":"10.4025/RIMAR.V8I1.39309","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I1.39309","url":null,"abstract":"It is not uncommon for people to feel good when bad luck happens to others, especially when there is rivalry. The paper aims to investigate the impact of schadenfreude (pleasure in another’s misfortune) on decision-making. The first study, a lab experiment, showed that people preferred to send news about one’s favorite team victory (pride) over one’s rival team loss (schadenfreude) when the outcome of the game displayed small score differences and select the schadenfreude option when the score differences were large. The second study, conducted in the field, showed that supporters of a rival team increased their probability of betting against the target team when the target team was praised prior to the game. Taken together, the results show that schadenfreude is more powerful when the damage to a rival is large (study 1) or when the rival is praised (study 2).","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"19 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-11","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125599950","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2018-12-11DOI: 10.4025/RIMAR.V8I1.38345
Camilla Pinto Luna
Resenha do livro Gender, Culture, and Consumer Behavior, editado pelas professoras Cele C. Otnes e Linda Tuncay Zayer. O exemplar é composto por capítulos que exploram áreas tradicionalmente concentradas em diferenças e papéis de gênero, como a área da publicidade. Dentre os dezesseis capítulos do livro, encontram-se tópicos que abordam aspectos sobre masculinidade, questões referentes à sustentabilidade, cultura de fãs e interseccionalidade.
Cele C. Otnes和Linda Tuncay Zayer编辑的《性别、文化和消费者行为》一书的评论。这本书由探索传统上集中于性别差异和角色的领域的章节组成，如广告领域。在这本书的16章中，有关于男子气概、可持续性问题、粉丝文化和交叉性的主题。
{"title":"O Comportamento do Consumidor Associado a Fatores Culturais e Sob Uma Perspectiva de Gênero","authors":"Camilla Pinto Luna","doi":"10.4025/RIMAR.V8I1.38345","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I1.38345","url":null,"abstract":"Resenha do livro Gender, Culture, and Consumer Behavior, editado pelas professoras Cele C. Otnes e Linda Tuncay Zayer. O exemplar é composto por capítulos que exploram áreas tradicionalmente concentradas em diferenças e papéis de gênero, como a área da publicidade. Dentre os dezesseis capítulos do livro, encontram-se tópicos que abordam aspectos sobre masculinidade, questões referentes à sustentabilidade, cultura de fãs e interseccionalidade.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"55 2 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-11","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125562020","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2018-12-11DOI: 10.4025/RIMAR.V8I1.45777
Rimar
Apresenta informações editoriais e nominata de avaliadores da RIMAR para o ano de 2017.
提供2017年RIMAR评估师的编辑和提名信息。
{"title":"Informações Editoriais e Nominata de Avaliadores - Ano 2017","authors":"Rimar","doi":"10.4025/RIMAR.V8I1.45777","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I1.45777","url":null,"abstract":"Apresenta informações editoriais e nominata de avaliadores da RIMAR para o ano de 2017.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"51 11","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-11","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"120901477","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2018-12-11DOI: 10.4025/RIMAR.V8I1.33926
T. Lima, S. Camargo
Este trabalho tem o objetivo de investigar as expectativas e motivações em relação aos serviços de alimentação nos estádios reformulados por ocasião da Copa do Mundo Fifa 2014. A realização do evento no Brasil desencadeou uma série de mudanças, inclusive nos estádiosque não sediaram partidas do campeonato, como no Estádio Major Antônio Couto Pereira, em Curitiba-PR,aqui utilizado para estudo de caso. Por meio de entrevistas em profundidade, foi possível apontar as principais motivações para o consumo de alimentos no estádio, que são “fome” e “descontração”. Já em relação às expectativas dos torcedores consultados, embora a maioria deles tenha se declarado satisfeita, foram apresentadas algumas demandas, como a necessidade novos quiosques e outros produtos. Além disso, essa pesquisa destacou-se por prestar sua contribuição como uma das primeiras iniciativas acadêmicas do país a abordar, como foco principal, os serviços de alimentação nos estádios e sua importância para a geração de divisas aos clubes.
本研究旨在调查在2014年世界杯期间重新设计的体育场中，人们对食物服务的期望和动机。这项赛事在巴西的举办引发了一系列的变化，包括在没有举办锦标赛的体育场，如库里蒂巴的estadio Major antonio Couto Pereira，这里用作案例研究。通过深度访谈，可以指出在体育场消费食物的主要动机，即“饥饿”和“放松”。至于粉丝的期望，虽然大多数人都表示满意，但也提出了一些要求，如对新亭和其他产品的需求。此外，这项研究的突出之处在于，它提供了它的贡献，作为该国的第一个学术倡议，主要关注体育场的食品服务及其对俱乐部产生外汇的重要性。
{"title":"Alimentação nos Estádios: Expectativas e Motivações Após a Copa do Mundo no Brasil","authors":"T. Lima, S. Camargo","doi":"10.4025/RIMAR.V8I1.33926","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I1.33926","url":null,"abstract":"Este trabalho tem o objetivo de investigar as expectativas e motivações em relação aos serviços de alimentação nos estádios reformulados por ocasião da Copa do Mundo Fifa 2014. A realização do evento no Brasil desencadeou uma série de mudanças, inclusive nos estádiosque não sediaram partidas do campeonato, como no Estádio Major Antônio Couto Pereira, em Curitiba-PR,aqui utilizado para estudo de caso. Por meio de entrevistas em profundidade, foi possível apontar as principais motivações para o consumo de alimentos no estádio, que são “fome” e “descontração”. Já em relação às expectativas dos torcedores consultados, embora a maioria deles tenha se declarado satisfeita, foram apresentadas algumas demandas, como a necessidade novos quiosques e outros produtos. Além disso, essa pesquisa destacou-se por prestar sua contribuição como uma das primeiras iniciativas acadêmicas do país a abordar, como foco principal, os serviços de alimentação nos estádios e sua importância para a geração de divisas aos clubes. ","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"12 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-11","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"122892296","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2018-12-11DOI: 10.4025/RIMAR.V8I1.41078
J. A. Canacott, N. Ellis, M. Tadajewski
There is a dearth of empirical studies focusing on marketing implementation, especially regarding the interplay between different functional areas and service providers. To fill this gap, this paper explores running a communications campaign across several organizations. It takes a practitioner perspective via agency and client interviews embedded within a longitudinal case study. We find that practitioners argue that closer collaboration between sales and marketing functions is vital. However, there appears to be little awareness of some of the processes that influence successful strategy implementation, particularly the impact of inter-personal and inter-organizational relationships.
{"title":"Inter-functional Collaboration and Inter-organizational Relationships in Communications Strategy Implementation","authors":"J. A. Canacott, N. Ellis, M. Tadajewski","doi":"10.4025/RIMAR.V8I1.41078","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I1.41078","url":null,"abstract":"There is a dearth of empirical studies focusing on marketing implementation, especially regarding the interplay between different functional areas and service providers. To fill this gap, this paper explores running a communications campaign across several organizations. It takes a practitioner perspective via agency and client interviews embedded within a longitudinal case study. We find that practitioners argue that closer collaboration between sales and marketing functions is vital. However, there appears to be little awareness of some of the processes that influence successful strategy implementation, particularly the impact of inter-personal and inter-organizational relationships.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"153 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-11","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"127521376","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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