Pub Date : 2019-07-31DOI: 10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P1-3
Clotilde Perez, Eneus Trindade
SIGNOS DO CONSUMO EM SUAS PUBLICIZAÇÕES: NOVOS CONSUMOS, PERCEPÇÕES E ESTRATÉGIASCOMUNICACIONAIS NAS REDES
广告中的消费标志:网络中的新消费、认知和传播策略
{"title":"Signos do consumo em suas publicizações","authors":"Clotilde Perez, Eneus Trindade","doi":"10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P1-3","DOIUrl":"https://doi.org/10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P1-3","url":null,"abstract":"SIGNOS DO CONSUMO EM SUAS PUBLICIZAÇÕES: NOVOS CONSUMOS, PERCEPÇÕES E ESTRATÉGIASCOMUNICACIONAIS NAS REDES","PeriodicalId":387959,"journal":{"name":"Signos do Consumo","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-07-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125551461","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2019-07-31DOI: 10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P126-129
Vinícius Alves Sarralheiro
O livro Primeiras experiências com o racismo: crianças negras, práticas parentais e midiatização coloca no centro do debate a necessidade da constante reflexão acerca da diversidade e do combate ao racismo. Utilizando metodologicamente as técnicas da grounded theory construtivista, os autores propõem um diálogo entre teorias da midiatização e os relatos de agentes parentais diante das primeiras experiências de seus filhos com o preconceito, traçando uma reflexão sobre as consequências intergeracionais e seus efeitos na sociedade.
{"title":"Ampliando o debate sobre diversidade","authors":"Vinícius Alves Sarralheiro","doi":"10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P126-129","DOIUrl":"https://doi.org/10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P126-129","url":null,"abstract":"O livro Primeiras experiências com o racismo: crianças negras, práticas parentais e midiatização coloca no centro do debate a necessidade da constante reflexão acerca da diversidade e do combate ao racismo. Utilizando metodologicamente as técnicas da grounded theory construtivista, os autores propõem um diálogo entre teorias da midiatização e os relatos de agentes parentais diante das primeiras experiências de seus filhos com o preconceito, traçando uma reflexão sobre as consequências intergeracionais e seus efeitos na sociedade.","PeriodicalId":387959,"journal":{"name":"Signos do Consumo","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-07-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"116098865","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2019-07-31DOI: 10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P15-25
Luiz Cezar Santos
O artigo tem por premissa apresentar as pesquisas realizadas sobre as mascotes, personagens e personalidades do imaginário amazônico utilizadas no mercado paraense, para a construção e a sustentação de marcas. O estudo e a análise das peças publicitárias têm como foco o registro histórico das representações imagéticas das mascotes utilizadas pelas empresas comerciais na cidade de Belém do Pará, além de estudá-las como forma de publicização de marcas, produtos e serviços locais e regionais. A pesquisa revelou que as mascotes de marcas da região são prioritariamente compostas por animais domésticos e outros de baixo ou nenhum envolvimento cotidiano, o que evidencia o distanciamento da vasta fauna e do imaginário amazônico. Quando surgem as mascotes imaginativas, também as referências são distantes, como a utilização de mitos romanos ou de figuras universais, como o gênio. O maior vínculo de sentido local está na representação plural e extensiva da Nossa Senhora de Nazaré como personagem, portanto, mascote das festividades do Círio. O referido artigo, a partir do projeto de pesquisa intitulado publiCIDADE(s), analisa a propaganda e a publicidade como marca(s) midiática(s) de consumo, o projeto resultou ainda na apresentação e publicação de quatro trabalhos em anais de eventos nacionais da área.
本文的前提是介绍对亚马逊想象中的吉祥物、人物和个性的研究，用于para市场的品牌建设和支持。对广告作品的研究和分析主要集中在belem do para市商业公司使用的吉祥物形象表现的历史记录上，并将其作为品牌、产品和本地和区域服务的广告形式进行研究。研究表明，该地区的品牌吉祥物主要由家畜和其他低或没有日常参与的动物组成，这突出了巨大的动物和亚马逊想象的距离。当富有想象力的吉祥物出现时，参考也很遥远，比如使用罗马神话或通用人物，如天才。当地意义上最大的联系是拿撒勒圣母作为一个人物的多元和广泛的代表，因此是cirio节日的吉祥物。这篇文章，来自一个名为“广告”的研究项目，分析了广告和广告作为消费者的媒体品牌，该项目还导致了四部作品在该地区的国家事件编年史上的展示和出版。
{"title":"PubliCIDADE e as mascotes no mercado paraense","authors":"Luiz Cezar Santos","doi":"10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P15-25","DOIUrl":"https://doi.org/10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P15-25","url":null,"abstract":"O artigo tem por premissa apresentar as pesquisas realizadas sobre as mascotes, personagens e personalidades do imaginário amazônico utilizadas no mercado paraense, para a construção e a sustentação de marcas. O estudo e a análise das peças publicitárias têm como foco o registro histórico das representações imagéticas das mascotes utilizadas pelas empresas comerciais na cidade de Belém do Pará, além de estudá-las como forma de publicização de marcas, produtos e serviços locais e regionais. A pesquisa revelou que as mascotes de marcas da região são prioritariamente compostas por animais domésticos e outros de baixo ou nenhum envolvimento cotidiano, o que evidencia o distanciamento da vasta fauna e do imaginário amazônico. Quando surgem as mascotes imaginativas, também as referências são distantes, como a utilização de mitos romanos ou de figuras universais, como o gênio. O maior vínculo de sentido local está na representação plural e extensiva da Nossa Senhora de Nazaré como personagem, portanto, mascote das festividades do Círio. O referido artigo, a partir do projeto de pesquisa intitulado publiCIDADE(s), analisa a propaganda e a publicidade como marca(s) midiática(s) de consumo, o projeto resultou ainda na apresentação e publicação de quatro trabalhos em anais de eventos nacionais da área.","PeriodicalId":387959,"journal":{"name":"Signos do Consumo","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-07-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"132365673","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2019-07-31DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v11i2p52-65
Carolina Boari Caraciola
Este artigo analisará a influência da religião islâmica na formação da personalidade infantil. Enquanto a boneca Barbie representa tudo o que uma menina ocidental supostamente quer ser, em relação a comportamento e padrões de beleza, a boneca Fulla caracteriza a jovem muçulmana, com traços árabes, roupas que cobrem a totalidade do corpo, um véu que esconde seus cabelos, tapete para rezar, além de um livro de orações. Por meio da análise semiótica da boneca Fulla e de suas principais manifestações, fica evidente que a constituição da marca, suas expressividades e posicionamentos refletem o ethos islâmico. Mais do que uma boneca ou uma marca, Fulla representa o contexto cultural no qual a menina, público consumidor do produto, está inserida, reforçando os códigos religiosos e de conduta.
{"title":"Fulla","authors":"Carolina Boari Caraciola","doi":"10.11606/issn.1984-5057.v11i2p52-65","DOIUrl":"https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v11i2p52-65","url":null,"abstract":"Este artigo analisará a influência da religião islâmica na formação da personalidade infantil. Enquanto a boneca Barbie representa tudo o que uma menina ocidental supostamente quer ser, em relação a comportamento e padrões de beleza, a boneca Fulla caracteriza a jovem muçulmana, com traços árabes, roupas que cobrem a totalidade do corpo, um véu que esconde seus cabelos, tapete para rezar, além de um livro de orações. Por meio da análise semiótica da boneca Fulla e de suas principais manifestações, fica evidente que a constituição da marca, suas expressividades e posicionamentos refletem o ethos islâmico. Mais do que uma boneca ou uma marca, Fulla representa o contexto cultural no qual a menina, público consumidor do produto, está inserida, reforçando os códigos religiosos e de conduta.","PeriodicalId":387959,"journal":{"name":"Signos do Consumo","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-07-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"134309219","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2019-07-31DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v11i2p66-83
P. Lencastre, Paulo Paes de Andrade, Leonor Lencastre
O objetivo deste artigo é mostrar que é possível gerir uma marca (branding) com recursos escassos, usando práticas simples mas teoricamente fundamentadas. Os autores – uma gestora de comunicação, um professor arquiteto e um professor de marketing – viram-se envolvidos na escolha de uma identidade – nome e logo – para uma reserva ecológica. Os recursos de dinheiro, tempo e meios técnicos eram escassos. Com base numa rápida abordagem semiótica, envolveram os públicos da marca na cocriação da sua identidade e conseguiram assim evitar uma escolha meramente estética que poderia ser difícil de implementar.
{"title":"Conhece Tapacurá?","authors":"P. Lencastre, Paulo Paes de Andrade, Leonor Lencastre","doi":"10.11606/issn.1984-5057.v11i2p66-83","DOIUrl":"https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v11i2p66-83","url":null,"abstract":"O objetivo deste artigo é mostrar que é possível gerir uma marca (branding) com recursos escassos, usando práticas simples mas teoricamente fundamentadas. Os autores – uma gestora de comunicação, um professor arquiteto e um professor de marketing – viram-se envolvidos na escolha de uma identidade – nome e logo – para uma reserva ecológica. Os recursos de dinheiro, tempo e meios técnicos eram escassos. Com base numa rápida abordagem semiótica, envolveram os públicos da marca na cocriação da sua identidade e conseguiram assim evitar uma escolha meramente estética que poderia ser difícil de implementar.","PeriodicalId":387959,"journal":{"name":"Signos do Consumo","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-07-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115395541","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2019-07-31DOI: 10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P84-97
L. Mozdzenski, B. D. Silva
O consumo de alimentos ligados à saudabilidade e sustentabilidade vem conquistando notoriedade midiática e valoração social e marcária positiva. Partindo desta constatação, propomos discutir este fenômeno alicerçando-nos nos preceitos da análise do discurso de linha francesa, com o objetivo de observar como as redes de restaurante fast-food buscam se reinventar neste novo cenário. Em particular, investigamos de que modo se dá a construção retórico-discursiva do ethos e do pathos na campanha publicitária McDonald’s Portas Abertas e quais efeitos de sentidos são aí evocados para persuadir o consumidor sobre a qualidade dos produtos da rede.
{"title":"De portas abertas para o consumo","authors":"L. Mozdzenski, B. D. Silva","doi":"10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P84-97","DOIUrl":"https://doi.org/10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P84-97","url":null,"abstract":"O consumo de alimentos ligados à saudabilidade e sustentabilidade vem conquistando notoriedade midiática e valoração social e marcária positiva. Partindo desta constatação, propomos discutir este fenômeno alicerçando-nos nos preceitos da análise do discurso de linha francesa, com o objetivo de observar como as redes de restaurante fast-food buscam se reinventar neste novo cenário. Em particular, investigamos de que modo se dá a construção retórico-discursiva do ethos e do pathos na campanha publicitária McDonald’s Portas Abertas e quais efeitos de sentidos são aí evocados para persuadir o consumidor sobre a qualidade dos produtos da rede.","PeriodicalId":387959,"journal":{"name":"Signos do Consumo","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-07-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"121343377","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2019-07-31DOI: 10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P98-113
M. Ferraresi
O objetivo deste artigo é analisar a forma recente de comunicação e as regras retóricas utilizadas atualmente para otimizar o impacto publicitário nas mídias sociais. Depois de ter descrito, com a ajuda da literatura, as principais diretrizes comunicativas para novas mídias e mídias sociais, as recentes regras de comunicação serão testadas com os consumidores. Portanto, para melhor elaborar esses tópicos, faremos uso de uma pesquisa exploratória realizada na Universidade Iulm de Milão, na primavera de 2019. A pesquisa responderá aos gostos e desgostos em relação à comunicação na mídia social e publicidade. Assim, as descobertas da pesquisa sobre o consumidor podem ajudar pesquisadores e profissionais de marketing a entender melhor o nascimento dessas novas formas de comunicação. Outro foco desta pesquisa será analisar se a tecnologia social é um viés e, se for, até que ponto. Por fim, os consumidores adoram a publicidade digital nas mídias sociais? Na verdade, toda nova tecnologia requer novas linguagens e, com efeito, isso deve acontecer quando o impacto tecnológico estiver relacionado à mídia. Em suma, as mídias sociais parecem ser um bom terreno para explorar as mudanças recentes na comunicação e, especificamente, na publicitária. As descobertas da pesquisa exploratória podem levar a outras questões, tais como: a comunicação e a propaganda mudam da mesma forma? No mesmo ritmo? Elas vão na mesma direção? Em que medida? A publicidade simplesmente tem que seguir as novas regras de comunicação ou é forçada a usar e inventar novas formas de comunicação? O presente artigo somente será capaz de delinear e rapidamente esquematizar possíveis respostas para as questões que, de fato, estão destinadas a desenvolver outras considerações e pesquisas adicionais.
{"title":"Consumidores sonham com publicidade digital?","authors":"M. Ferraresi","doi":"10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P98-113","DOIUrl":"https://doi.org/10.11606/ISSN.1984-5057.V11I2P98-113","url":null,"abstract":"O objetivo deste artigo é analisar a forma recente de comunicação e as regras retóricas utilizadas atualmente para otimizar o impacto publicitário nas mídias sociais. Depois de ter descrito, com a ajuda da literatura, as principais diretrizes comunicativas para novas mídias e mídias sociais, as recentes regras de comunicação serão testadas com os consumidores. Portanto, para melhor elaborar esses tópicos, faremos uso de uma pesquisa exploratória realizada na Universidade Iulm de Milão, na primavera de 2019. A pesquisa responderá aos gostos e desgostos em relação à comunicação na mídia social e publicidade. Assim, as descobertas da pesquisa sobre o consumidor podem ajudar pesquisadores e profissionais de marketing a entender melhor o nascimento dessas novas formas de comunicação. Outro foco desta pesquisa será analisar se a tecnologia social é um viés e, se for, até que ponto. Por fim, os consumidores adoram a publicidade digital nas mídias sociais? Na verdade, toda nova tecnologia requer novas linguagens e, com efeito, isso deve acontecer quando o impacto tecnológico estiver relacionado à mídia. Em suma, as mídias sociais parecem ser um bom terreno para explorar as mudanças recentes na comunicação e, especificamente, na publicitária. As descobertas da pesquisa exploratória podem levar a outras questões, tais como: a comunicação e a propaganda mudam da mesma forma? No mesmo ritmo? Elas vão na mesma direção? Em que medida? A publicidade simplesmente tem que seguir as novas regras de comunicação ou é forçada a usar e inventar novas formas de comunicação? O presente artigo somente será capaz de delinear e rapidamente esquematizar possíveis respostas para as questões que, de fato, estão destinadas a desenvolver outras considerações e pesquisas adicionais.","PeriodicalId":387959,"journal":{"name":"Signos do Consumo","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-07-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125372432","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2018-12-20DOI: 10.11606/ISSN.1984-5057.V11I1P73-83
P. Viana, D. Belmiro
Este texto pretende analisar a narrativa da marca O Boticário no filme publicitário “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. Observamos sua capacidade, como narrativa, de mobilizar públicos e suscitar discussões a partir da representação de uma família afrocentrada na publicidade. Nossa proposta é refletir sobre como um elemento não verbalizado (a família afrocentrada) fez emergir o racismo brasileiro no momento em que uma parcela de sujeitos passou a desaprovar a marca por não utilizar o personagem branco, historicamente protagonista das representações midiáticas.
{"title":"O racismo brasileiro ou... quando o protagonista não é branco","authors":"P. Viana, D. Belmiro","doi":"10.11606/ISSN.1984-5057.V11I1P73-83","DOIUrl":"https://doi.org/10.11606/ISSN.1984-5057.V11I1P73-83","url":null,"abstract":"Este texto pretende analisar a narrativa da marca O Boticário no filme publicitário “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. Observamos sua capacidade, como narrativa, de mobilizar públicos e suscitar discussões a partir da representação de uma família afrocentrada na publicidade. Nossa proposta é refletir sobre como um elemento não verbalizado (a família afrocentrada) fez emergir o racismo brasileiro no momento em que uma parcela de sujeitos passou a desaprovar a marca por não utilizar o personagem branco, historicamente protagonista das representações midiáticas.","PeriodicalId":387959,"journal":{"name":"Signos do Consumo","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"128685616","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
Pub Date : 2018-12-20DOI: 10.11606/ISSN.1984-5057.V11I1P26-33
P. R. Oliveira, Ana Cláudia Pompeu Torezan Andreucci
Este trabalho tem por objetivo analisar o papel vanguardista da Lei nº 13.257/2016, denominada de Marco Legal da Primeira Infância e que disciplina mecanismos de regulação da exposição precoce à comunicação mercadológica e pressão consumista às crianças de zero a seis anos de idade.
{"title":"Em nome do direito de ser criança","authors":"P. R. Oliveira, Ana Cláudia Pompeu Torezan Andreucci","doi":"10.11606/ISSN.1984-5057.V11I1P26-33","DOIUrl":"https://doi.org/10.11606/ISSN.1984-5057.V11I1P26-33","url":null,"abstract":"Este trabalho tem por objetivo analisar o papel vanguardista da Lei nº 13.257/2016, denominada de Marco Legal da Primeira Infância e que disciplina mecanismos de regulação da exposição precoce à comunicação mercadológica e pressão consumista às crianças de zero a seis anos de idade.","PeriodicalId":387959,"journal":{"name":"Signos do Consumo","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131515801","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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